Zusammenfassung
Samenvatting Strategische Marketing 1 - Jaar 2 CE DBC
- Kurs
- Hochschule
Samenvatting Strategische Marketing 1 - Jaar 2 CE DBC in het Nederlands
[ Mehr anzeigen ]vorschau 2 aus 14 Seiten
Vorschau 2 aus 14 Seiten
In den Einkaufswagen
In den Einkaufswagen
Verkäufer
Folgen
ElineMP
Deine Reviews
Inhaltsvorschau
Strategische MarketingLes 1 – Inleiding | Marketingplanningsproces
Marketing
Marketing is tegenwoordig moeilijker, dit heeft te maken met: geloof, politiek, milieu, ongelijkheid,
fake news, ‘dun / voller’, big data etc.
Marketingplanningsproces
Definitie marketingmix: De wijze waarop een bedrijf haar marketinginstrumenten inzet om een
bepaald product perfect op een bepaalde (doel)groep klanten probeert af te stemmen binnen
een bepaalde markt. Hierdoor heeft het product de grootste kans om succesvol te worden.
Er kunnen verschillende vijfde P’s in de marketingmix zitten, voorbeelden zijn personeel, packaging
en paarse koe.
Definitie product: Het geheel van materiële en immateriële eigenschappen van een goed of
dienst. Dit betreft alles wat kan worden aangeboden op een markt, voor consumptie, verbruik,
gebruik of attentie, waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien.
Segmentatiecriteria consumentenmarkt
1. Geografisch: Regio, provincie, etc.
2. Demografisch: Leeftijd, geslacht, gezinsgrootte, religie, afkomst, …
Socio-economisch: Beroep, inkomen, opleiding, sociale (welstands)klassen, …
3. Psychografisch: Levensstijl, persoonlijkheid, mening, persoonlijke voorkeur, …
4. Gedragskenmerken: Gezocht nut, adoptiesnelheid, merk-/winkeltrouw, mate van gebruik
Marketingomgeving
1. Micro-omgevingsfactoren: Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het
marketingbeleid kunnen beïnvloeden. “Interne omgevingsfactoren”
2. Meso-omgevingsfactoren: Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare
en beperkt beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de
bedrijfstak of branche waartoe de organisatie behoort.
3. Macro-omgevingsfactoren: Voor een individuele organisatie relevante “externe
omgevingsfactoren” en onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
Beslissingsniveaus
1. Marketingstrategie onderneming
- Visie + missie = voedingsbodem
- Lange termijn > 5 jaar
- Draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
2. Marketingtactiek marketing
- Marketing(mix)instrumenten kiezen
- Middellange termijn 2-5 jaar
, 3. Marketingoperatie marketingmix
- Sturing vanuit de laag erboven
- Zet je boot in beweging
- Marketing jaarplan (max 1 jaar)
Klantenpiramide van Curry
De klantenpiramide segmenteert het klantenbestand naar
omzet en geeft een overzicht in een piramidegrafiek. Jay
Curry baseert zijn klantenpiramide op het Pareto-effect, 20%
van de klanten genereert 80% van de omzet. De top 1%
vormen de A-klanten; de volgende 4% vormen de B-klanten;
de volgende 15% vormen de C-klanten; de overige 80% zijn
D-klanten of inactieve klanten.
Les 2 – Strategie
Machtsverhoudingen in het kanaal
Aspecten van planning
- Planningsniveaus
- Planningshorizon
- Planningsmethoden
Planningsniveau in een onderneming
Alle Vorteile der Zusammenfassungen von Stuvia auf einen Blick:
Garantiert gute Qualität durch Reviews
Stuvia Verkäufer haben mehr als 700.000 Zusammenfassungen beurteilt. Deshalb weißt du dass du das beste Dokument kaufst.
Schnell und einfach kaufen
Man bezahlt schnell und einfach mit iDeal, Kreditkarte oder Stuvia-Kredit für die Zusammenfassungen. Man braucht keine Mitgliedschaft.
Konzentration auf den Kern der Sache
Deine Mitstudenten schreiben die Zusammenfassungen. Deshalb enthalten die Zusammenfassungen immer aktuelle, zuverlässige und up-to-date Informationen. Damit kommst du schnell zum Kern der Sache.
Häufig gestellte Fragen
Was bekomme ich, wenn ich dieses Dokument kaufe?
Du erhältst eine PDF-Datei, die sofort nach dem Kauf verfügbar ist. Das gekaufte Dokument ist jederzeit, überall und unbegrenzt über dein Profil zugänglich.
Zufriedenheitsgarantie: Wie funktioniert das?
Unsere Zufriedenheitsgarantie sorgt dafür, dass du immer eine Lernunterlage findest, die zu dir passt. Du füllst ein Formular aus und unser Kundendienstteam kümmert sich um den Rest.
Wem kaufe ich diese Zusammenfassung ab?
Stuvia ist ein Marktplatz, du kaufst dieses Dokument also nicht von uns, sondern vom Verkäufer ElineMP. Stuvia erleichtert die Zahlung an den Verkäufer.
Werde ich an ein Abonnement gebunden sein?
Nein, du kaufst diese Zusammenfassung nur für 5,99 €. Du bist nach deinem Kauf an nichts gebunden.
Kann man Stuvia trauen?
4.6 Sterne auf Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45.681 Zusammenfassungen wurden in den letzten 30 Tagen verkauft
Gegründet 2010, seit 15 Jahren die erste Adresse für Zusammenfassungen
Kürzlich von dir angesehen
Notizen ·
Uitgebreide aantekeningen Interculturele pedagogiek
Prüfung ·
ARDMS PRACTICE EXAM(question and answers)2023 updated
Zusammenfassung ·
Samenvatting materieel strafrecht onderdeel I en II
Prüfung ·
JB Learning EMT - Ch. 7 Exam with correct Answers 100%
Prüfung ·
OCS Military History All Lessons – Complete Study Set
Prüfung ·
NUR 323 Final Exam Questions and Complete Solutions
Notizen ·
UK Criminal Law - Insanity and Automatism Study Guide
Prüfung ·
Abnormal-Psychology-2nd-Edition-Oct-18-2020-Change.
