100% Zufriedenheitsgarantie Sofort verfügbar nach Zahlung Sowohl online als auch als PDF Du bist an nichts gebunden
logo-home
Vorher von dir gesucht
Vorher von dir gesucht
logo
Managing Global Brands - MSc class notes 4,99 €
In den Einkaufswagen
Navigiere schnell zu
Vorschau
  2.  
  3. Managing Global Brands
  4.  
  5. Managing Global Brands
  6.  
  7. Managing Global Brands

Notizen

Managing Global Brands - MSc class notes
 5 mal angesehen  0 mal verkauft

Detailed notes of the seminar "Managing Global Brands" by Gabor Rekettye at the International Business School Budapest/ Vienna for the Master's programme in M.Sc. Strategic International Management.

vorschau 2 aus 13   Seiten

Dokument Information

  • 13. märz 2022
  • 13
  • 2021/2022
  • Notizen
  • Gabor rekettye
  • Alle klassen

Themen

Schule, Studium & Fach

Alle Dokumente für dieses Fach (1)

Verkäufer

avatar-seller
dujuro

Inhaltsvorschau

14.12.2021



Managing Global Brands
Week 1: Monday


In-session


Kotler on Marketing

- CCDV TP ➔ Create, communicate, deliver value to a target market at a profit!
- Create Value - product management - Open innovation
- Communicate Value - Branding - Brand management
- Deliver Value - Customer management: meet the customer, work with customer design
advertising, products...


Pre-session


Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity.
4th global ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Chapter 1

- See highlighted text in PDF-file.




In-session


History of Branding




1

, 14.12.2021


Branding (Brand - Old word "To Burn")

- Branding is really about perceived differences. Trust, shared-values, etc.
(e.g. Coca Cola example)
- Originally to identify so the customers could recognize them easily
- Provides differentiation from other competitors

Brand Elements
- Different components that identifies and differentiates a brand
- Name, logo, symbol, package design, or other characteristic
- Can be based on people, places, things, and abstract images

Brand Name Selection

1. It should suggest the product’s benefits and qualities.
2. It should be easy to pronounce, recognize, and remember.
3. It should be distinctive.
4. It should be extendable.
5. It should translate easily into foreign languages.
6. It should be capable of registration and legal protection.

Three levels of a product




Brand VS. Product




2

Alle Vorteile der Zusammenfassungen von Stuvia auf einen Blick:

Garantiert gute Qualität durch Reviews

Garantiert gute Qualität durch Reviews

Stuvia Verkäufer haben mehr als 700.000 Zusammenfassungen beurteilt. Deshalb weißt du dass du das beste Dokument kaufst.

Schnell und einfach kaufen

Schnell und einfach kaufen

Man bezahlt schnell und einfach mit iDeal, Kreditkarte oder Stuvia-Kredit für die Zusammenfassungen. Man braucht keine Mitgliedschaft.

Konzentration auf den Kern der Sache

Konzentration auf den Kern der Sache

Deine Mitstudenten schreiben die Zusammenfassungen. Deshalb enthalten die Zusammenfassungen immer aktuelle, zuverlässige und up-to-date Informationen. Damit kommst du schnell zum Kern der Sache.

Häufig gestellte Fragen

Was bekomme ich, wenn ich dieses Dokument kaufe?

Du erhältst eine PDF-Datei, die sofort nach dem Kauf verfügbar ist. Das gekaufte Dokument ist jederzeit, überall und unbegrenzt über dein Profil zugänglich.

Zufriedenheitsgarantie: Wie funktioniert das?

Unsere Zufriedenheitsgarantie sorgt dafür, dass du immer eine Lernunterlage findest, die zu dir passt. Du füllst ein Formular aus und unser Kundendienstteam kümmert sich um den Rest.

Wem kaufe ich diese Zusammenfassung ab?

Stuvia ist ein Marktplatz, du kaufst dieses Dokument also nicht von uns, sondern vom Verkäufer dujuro. Stuvia erleichtert die Zahlung an den Verkäufer.

Werde ich an ein Abonnement gebunden sein?

Nein, du kaufst diese Zusammenfassung nur für 4,99 €. Du bist nach deinem Kauf an nichts gebunden.

Kann man Stuvia trauen?

4.6 Sterne auf Google & Trustpilot (+1000 reviews)

45.681 Zusammenfassungen wurden in den letzten 30 Tagen verkauft

Gegründet 2010, seit 14 Jahren die erste Adresse für Zusammenfassungen

Starte mit dem Verkauf
4,99 €
  • (0)
In den Einkaufswagen
Hinzugefügt