Zusammenfassung

Zusammenfassung Lernzettel Wirtschaft

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Kurs
Wirtschaft

Hochschule
Gymnasium

Zusammenfassung und guter Lernzettel, ursprünglich gedacht für eine Klausur in Betriebs- und Volkswirtschaft

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vorschau 2 aus 6 Seiten

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Hochgeladen auf 21. november 2022
Anzahl der Seiten 6
geschrieben in 2022/2023
Typ Zusammenfassung

nachfrage
nachfragegesetz
preisempfindlichkeit
preiselastizität
preisänderung
festpreisstrategien
preisabfolgestrategien
preisdurchsetzun
preisdifferenzierungsstrategien
psychologische preisstrategien

Hochschule Mittelschule
Studium Gymnasium
Kurs Wirtschaft
Schuljahr 2

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LERNZETTEL

Definition
Alle Entscheidungen und Maßnahmen rund um die Preisgestaltung eines Produkts

Drei Orientierungsgrößen :

-
Kunden : Welchen Preis sind die Kunden Nachfrager bereit für das Produkt zu bezahlen ? Wie empfindlich reagieren sie auf Preisänderungen ? Was bedeutet dies für den Umsatz ?

-
Kosten :
Wie hoch sind die Kosten , die das Produkt verursacht ?

-
Konkurrenz : Welchen Preis verlangen die Wettbewerber ?

Nachfragegesetz Preis
a a = Prohibitivpreis den keiner
,
mehr zahlt

Je höher der Preis , desto geringer die Nachfrage & Je geringer der Preis , desto höher die Nachfrage S Sättigungsmenge
-

=
a

-

Nachfragemenge =
abhängige Variable

- Preis =
Unabhängige Variable NachfrageKurve

-

wenn diese Betrachtung auf einen Anbieter beschränkt ist =
Preis Absatz Funktion
- -

•
S Menge

Modell des vollkommenen Marktes
Homogenität der Güter : Nachfrage nach einem homogenen gleichartigen Gut , Vorlieben der Kunden für bestimmte Marken oder Händler Bleiben unberücksichtigt
-

-

vollständige Markttransparenz :
Nachfrager haben vollständige Marktübersicht

unendlich hohe Reaktionsgeschwindigkeit : Alle Nachfrager reagieren sofort auf Preisänderungen

Ausnahmen
lebten Effekt - :
Kunden kaufen Produkt bewusst umso eher , je höher der Preis ist

5h00 Effekt -
: Interesse ausschließlich an teuren Produkten , Preis spielt keine Rolle

Giffen Effekt- :
Haushalte mit geringem Einkommen fragen Gut vermehrt nach ,wenn sein Preis steigt

Preisempfindlichkeit
Preis
flache NachfrageKurve elastisch : •

Preis
Veränderung führt zur überproportional großen NachfrageVeränderung am Markt
-

p
Nachfrage reagiert empfindlich
-
" '
•
„ p

v. a.
Luxusgüter z.B .
Luxusgüter ''

m • m
'
Menge

steile NachfrageKurve unelastisch :

Preis
Preisveränderung führt zur sehr geringen Nachfrageveränderung am Markt •

Nachfrage reagiert unempfindlich
-
"
„
P
'
•
p
v. a. Güter des tägl . Bedarfs z.B Benzin Salz
. ,

•

m am
-
'
Menge

, Preiselastizität
welche
Auswirkung hat eine Preisänderung letztlich auf den Umsatz
-

prozentuale Mengenänderung
Preiselastizität der Nachfrage ^
-
•
=

prozentuale Preisänderung

-

immer drei Elastizitätsbereiche Preis
.

-

elastischer Bereich e 1 →
-

-
neutraler Bereich

unelastischer Bereich
e- -

e
1

1
Füge •

Menge

/
e 1 e- 1 e 1

Umsatz sinkt Umsatz bleibt konstant Umsatz steigt
Preiserhöhung ±

Umsatz steigt Umsatz bleibt konstant Umsatz sinnt
Preissenkung

Preisänderung
Festpreisstrategien

Mittel Preisstrategie DurchschnittsStrategie :
Preis
•

-

Preis ist langfristig durchschnittlich
p -

Mittel preis

Preis wird Mehrzahl der Anbieter
von
verlangt
-

•
zeit

HochpreisStrategie Premiumpreisstrategie :
Preis
•

Premium -

Preis
-

mithilfe einer beliebten Marke , hohen Produktqualität erfolgreichen Images
, einen dauerhaft überdurchschnittlich hohen Preis
p

-
Kunden akzeptieren hohen Preis •
zeit

Niedrigpreisstrategie Promotionspreisstrategie :

•
Preis

-

dauerhaft unterdurchschnittlicher Preis p

Promotionspreis
-

von Kunden als besonders preiswert wahrgenommen • zeit

-
hohe Nachfrage des Produktes entsprechender Kundenschichten

Preisabfolgestrategien

Abschöpfungstrategien Shimmingstrategien :

-

Preis in Einführungs -
bzw . Wachstumsphase sehr hoch
•
Preis

-
Preis wird nach und nach abgesenkt p

Abschöpfungspreis
oft bei Vorsprung
Unternehmen mit vor Wettbewerbern Monopolstellung
-

•
zeit

Penetrationspreisstrategie :

-

Gegenteil von ASS
.
Preis

"" " """
"

einführungen
✓
-
bei Produkt , wo das Produkt bereits erhältlich ist

-
Preis zunächst niedrig •
zeit

-
bei bestimmtem
Verbreitungsgrad wird Preis gesteigert

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