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Zusammenfassung Lernzettel zum Thema Marketing
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Lernzettel zum Thema Marketing
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MAKE TINGDefinition '
stellt allgemein eine ManagementKonzeption zur zielorientierten Gestaltung von Austausch -
Prozessen dar
mit organisations internen -
und externen Partnern
v. a. mit Partnern auf Absatz und -
Beschaffungsmärkten
auch im Bereich der allgemeinen Öffentlichkeit
für jede Institution von
Bedeutung , die sich mit Märkten Orten des freiwilligen Leistungsaustausches
konfrontiert sieht
Ziele
Absatzsteigerung Steigung um 10%
Steigung des Marktanteils Steigung auf 5%
Bekanntheitsgrad in 5J um 30% steigen
.
Kundenbindung durch Garantie & Serviceleistung Wiederverkäuferrate
-
.
Strategische Analysen
SWOT -
Analyse
Marutgrößenanalyse
Produutkoenszyhlusanalyse
-
Portfolioanalyse
Strategisches Marketing
Strategie der kostenführerschaft Höchst & Niedrig preisstrategie
-
Merkmale des Produkts hervorheben
Strategie der
Differenzierung besondere
Nischenstrategie auf eine besondere Abnehmergruppe begrenzte Strategie Hidden Champions
, Operatives Marketing
Produktpolitik :
Innovation Differenzierung Markierung
Gestaltung des Produkts -
Variation Elimination
Verpackungsdesign
Service & Wartung
Preispolitik :
Preisbestimmung Preisstrategien Konditionen
Selbstkosten der Leitlinie
DistributionsPolitik :
Logistik Auswahl der Aosatzhanäk
Verteilung Absatzwege
,
Kommunikationspolitik :
Werbung Öffentlichkeitsarbeit Verkaufsförderung
social media, Messen,
Sponsoring -
Image
Marketing Controlling -
ErfolgsKontrollen
Betriebserde
Werbeerfolg
Einzeltasten
Kosten die direkt dem Produkt
, zugeordnet werden können
z.B Material
.
Gemeinkosten
kosten die für die Produktion verschiedener Produkte gemeinsam anfallen
,
und dem einzelnen
Produkt nicht direkt
zugeordnet werden kann
z.B Mieten.
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