Das Dokument eignet sich perfekt für die Vorbereitung auf Klausuren oder Ähnliches. Anhand der AIDA Formel und weiteren spannenden Analysekriterien wird die vorliegende Werbung bestens aufgeschlossen. Das Prinzip und das Ziel einer Werbung wird deutlich, durch ausformulierte Beschreibung, Deutung...
Apfel, Kiwi und Mango, dass alles in „Hohes C“ ?
Der Text auf dem Plakat steht im Verhältnis von 1:5 zu dem Bild und bietet wichtige Informationen
zur Geschmacksrichtung und den Inhaltsstoffen. Ganz oben in der Anzeige steht der Slogan
„wohlfühlen von innen“. Weiterhin bezieht sich die linke Seite der Werbung auf die hauptsächlichen
Inhaltsstoffe des Produkts wie z.B. Wasser und die einzelnen Früchte und deren Vitamine und
Geschmacksrichtungen dar. Die Werbung überzeugt mit einem frischen Aussehen und spiegelt so
Werte wie Gesundheit und einen guten Geschmack wieder. Meist ist die Anzeige grün gehalten, was
farblich für die Natur stehen könnte, zu dieser natürlichen auch ein gesunder Lebensstil gehört.
Zur Analyse dient mir die AIDA Formel. Die Aufmerksamkeit des Betrachters wird zunächst durch den
knall-grünen Hintergrund geweckt, der sich fast über das ganze Blatt (die Werbung) streckt. Das
Interesse wird dann durch einen hohes C Getränk geweckt, dieses befindet sich in der Mitte und zieht
somit die kompletten Blicke auf sich. Interesse weckt hier der weißen Bademantel und das Handtuch,
diese Gegenstände sind unüblich für eine Werbung einer Getränkemarke. Er erinnert an einen
Mensch, der gerade aus der Dusche oder Wanne kommt und sich aufgrund dessen wohl fühlt. Dieses
Gefühl lässt sich mit dem Slogan „wohlfühlen von innen“ gleichsetzen und beschreibt somit die mit
dem Getränk positiv gekoppelten Werte ein herbringt zu dem die natürlichen Bestandteile die links in
ihrer frischen und natürlichen Form abgebildet sind, wird schließlich das Verlangen nach dem
Produkt ausgelöst. Das Produkt wird als „äußerst gesund und vital beschrieben, der Geschmack ist
erfrischend, so wird es zumindest angepriesen. Der Kunde wird durch den Text aufgefordert sich
etwas Gutes zu tun, indem er das Produkt genießt. Er bekommt das Produkt noch einmal
schmackhaft erklärt und ist dann zum Kauf aufgerufen. Eine gesunde Lebensweise ist das Ziel vieler
Menschen, daher kann eine solche Werbung sehr ausschlaggebend sein für den Kauf des Produkts.
Um nochmal auf den Text einzugehen, dieser ist leicht verständlich geschrieben und enthält kurze ,
prägnante Sätze mit kraftvoller Aussage, diese wecken ein bestimmtes Vertrauen bei den
Betrachtern. Das Produkt selbst wird oft mit diversen Adjektiven wie „leckere Kombination“ und
„sorgfältig abgestimmten natürlichen Pflanzenextrakten“ beschönigt und beschrieben, dieses wird
natürlich auch direkt empfohlen. Anschließend wird ihm das Produkt erklärt und wichtige Inhalte und
Werte der Marke. Außerdem enthält die Werbung an sich noch 2 verschiedene
Geschmacksrichtungen, was auf Vielfalt schließen lässt. Der Text und die Bilder der Anzeige lassen im
Kopf des Betrachters eine Verbindung von Produkt und Natur entstehen.
Ich empfinde die Anzeige als gelungen und sehr gut durchdacht, da sie das gewollte natürliche Flair
der Marke widerspiegelt.
Daher würde ich das Produkt kaufen, weil die Werbung auf mich sehr vielversprechend wirkt, hohes
C verbinde ich stetig mit Gesundheit und wichtigen Nährstoffen die enthalten sind und genau diese
sind auch in der Werbung angepriesen. Dies ist ein wichtiger Aspekt für mich, dass sich die Werbung
mit bereits bekannten Attributen beschreiben lässt, die man mit der Marke in Verbindung bringen
kann.
BILD DER WERBUNG UNTEN!! (Seite 2)
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