Andere
Marketing
- Kurs
- Marketing
Marketing
[ Mehr anzeigen ]vorschau 4 aus 47 Seiten
Vorschau 4 aus 47 Seiten
In den EinkaufswagenVerkäufer
Folgen
Inhaltsvorschau
Skript 1reduziertes Skript zur Prüfungsvorbereitung
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 1
, Marketing als unternehmerische Denkhaltung
“Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung.
Sie konkretisiert sich in der Planung, Organisation
und Durchführung aller Unternehmensaktivitäten
und ist charakterisiert durch eine konsequente
Ausrichtung am Kundennutzen”. (Meffert,M.)
Heute erweitert um sonstige Anspruchsgruppen
(Stakeholder), wie Mitarbeiter, Anteilseigner, Umwelt, etc.
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 2
, 1.1 Entwicklung des Marketing
Marketing-Leitbild bis
Vom Verkäufer- Mitte der 80er Jahre
Markt
(Nachfrage >
Produktorientierung
Angebot)
Tragfähiges Marketing-
Leitbild der Zukunft
zum Käufer-Markt
(Nachfrage < Kundenorientierung
Angebot) (Relationship Marketing)
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 3
, Klassische Marketingkonzeption –
Prozess des Marketing-Managements
Analysephase Marketinganalyse
Festlegung der Marketingziele
Formulierung der Marketingstrategie
Planungsphase
Bestimmung des Marketingbudgets
Festlegung der Marketingmaßnahmen
Umsetzungsphase Umsetzung der Marketingmaßnahmen
Kontrollphase Kontrolle der Marketingergebnisse
Quelle: Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz, Marketing
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 4
Alle Vorteile der Zusammenfassungen von Stuvia auf einen Blick:
Garantiert gute Qualität durch Reviews
Stuvia Verkäufer haben mehr als 700.000 Zusammenfassungen beurteilt. Deshalb weißt du dass du das beste Dokument kaufst.
Schnell und einfach kaufen
Man bezahlt schnell und einfach mit iDeal, Kreditkarte oder Stuvia-Kredit für die Zusammenfassungen. Man braucht keine Mitgliedschaft.
Konzentration auf den Kern der Sache
Deine Mitstudenten schreiben die Zusammenfassungen. Deshalb enthalten die Zusammenfassungen immer aktuelle, zuverlässige und up-to-date Informationen. Damit kommst du schnell zum Kern der Sache.
Häufig gestellte Fragen
Was bekomme ich, wenn ich dieses Dokument kaufe?
Du erhältst eine PDF-Datei, die sofort nach dem Kauf verfügbar ist. Das gekaufte Dokument ist jederzeit, überall und unbegrenzt über dein Profil zugänglich.
Zufriedenheitsgarantie: Wie funktioniert das?
Unsere Zufriedenheitsgarantie sorgt dafür, dass du immer eine Lernunterlage findest, die zu dir passt. Du füllst ein Formular aus und unser Kundendienstteam kümmert sich um den Rest.
Wem kaufe ich diese Zusammenfassung ab?
Stuvia ist ein Marktplatz, du kaufst dieses Dokument also nicht von uns, sondern vom Verkäufer tharmiyakunasegaram. Stuvia erleichtert die Zahlung an den Verkäufer.
Werde ich an ein Abonnement gebunden sein?
Nein, du kaufst diese Zusammenfassung nur für 7,49 €. Du bist nach deinem Kauf an nichts gebunden.
Kann man Stuvia trauen?
4.6 Sterne auf Google & Trustpilot (+1000 reviews)
45.681 Zusammenfassungen wurden in den letzten 30 Tagen verkauft
Gegründet 2010, seit 14 Jahren die erste Adresse für Zusammenfassungen