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Skript 3reduziertes Skript zur Prüfungsvorbereitung
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 48
, 3. Marketinganalyse
3.1 Situationsanalyse
Situationsanalyse
Umfeldanalyse / Umwelt- Unternehmens-
Analyse analyse
Mikroumwelt (Umwelt I) SWOT-Analyse
- Markt - Stärker/Schwächen
- Branche - Chancen/Risiken
- Konkurrenz
- Kunden Ressourcen-Analyse
- finanzielle
Makroumwelt (Umwelt II) - personelle
- political P Marktpositions-Analyse
- economical E - Marktanteile
- social S - Produktvorteile
- technical T - Kosten/Ertrags-Relation
- legal L
- environmental E
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 49
, Die Konkurrenzanalyse sollte gewissenhaft
durchgeführt werden
Wie viele Anbieter
Was sagen Kunden, Ihrer Leistungen
Freunde, Geschäfts- gibt es?
Wo sind die
partner über Kon- Konkurrenten
kurrenten? angesiedelt?
Bausteine
Wie sind Preise,
Konkurrenz-
Rabatte, Zahlungs-
analyse
Lieferbedingungen Wer sind Ihre
der Wettbewerber? Hauptkonkurrenten?
Welche Stärken/ Welche Marktanteile
Schwächen haben haben Konkurrenten,
Konkurrenten? wer ist Marktführer?
Kerstin Klöckner · B 6 · Zug 2 & 3· Grundlagen Marketing · 50
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