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Übung Programmstrukturanalyse
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- Marktforschung
Übungsaufgabe zur Programmstrukturanalyse mit rechnerischer und grafischer Lösung
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Übung Programmstrukturanalyse:Die Spielfabrik GmbH, die Spielzeug aller Art herstellt, beauftragt den externen
Marketingexperten Herrn Schmidt, um einen besseren Überblick über das Produktions-
programm zu bekommen. Herr Schmidt wird das Programm mittels Konzentrationskurven
analysieren, damit er dem Geschäftsführer Herrn Meyer Verbesserungsvorschläge
unterbreiten kann. Es stehen die in der Übersicht enthaltenen Informationen zur Ver-
fügung.
Produkt ab- Preis variable beanspruchte Zahl der Marktanteil
gesetzte (EUR/Stück) Kosten Produktionskapazität Abnehmer in %
Menge (EUR/Stück) (Minuten)
in Stück
Bobby- 18.000 16,80 11,20 33.000 5 2,1
Car
Kugel- 53.600 27,60 20,00 41.900 51 3,2
bahn
Teddy 13.700 9,90 9,50 7.500 17 0,4
Holz- 9.200 85,50 57,30 48.200 8 0,9
eisen-
bahn
Kinder- 27.500 42,00 30,90 25.000 25 4,5
kasse
a) Welche verschiedenen Konzentrationskurven wird Herr Schmidt erstellen, um dem
Geschäftsführer einen möglichst umfassenden Überblick über sein Produktionspro-
gramm zu geben? Erstellen Sie das Umsatz-, Deckungsbeitrags- und Kunden-
profil. Nutzen Sie die nachfolgende Tabelle! Runden Sie auf 2 Nachkommastellen.
b) Welche Verbesserungsvorschläge wird er Herrn Meyer unterbreiten. Leiten Sie aus
den Konzentrationskurven jeweils einen Vorschlag für jedes Produkt ab.
, Bobby- Kugelbahn Teddy Holzeisen- Kinder- Summe
Car bahn kasse
Umsatz (EUR)
Umsatzanteil (%)
beanspruchte
Kapazität (min)
Kapazitätsanteil
(%)
Umsatzanteil/
Kapazitätsanteil
Rangordnung
nach Umsatz-
analyse
Deckungsspanne
(EUR)
Deckungsbeitrag
(EUR)
Deckungsbeitrags-
anteil (%)
DB-Anteil/
Kapazitätsanteil
Rangordnung
nach DB-Analyse
Zahl der Kunden
Kundenanteil (%)
Umsatzanteil/
Kundenanteil
Rangordnung
nach
Kundenanalyse
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