Der Produktlebenszyklus beschreibt die verschiedenen Phasen, die ein Produkt während seiner Existenz auf dem Markt durchläuft. In der Einführungsphase wird das Produkt erstmalig eingeführt und beginnt seine Marktdurchdringung. Im Wachstumsstadium steigen Umsatz und Gewinn deutlich an. In der Re...
Ein Konzept, das den Prozess eines Produktes von der Markteinführung bis zur
Herausnahme aus dem Markt beschreibt
Beschreibt und verdeutlich ganz allgemein das „Leben“ eines Produkts von
Markteinführung bis hin zum Marktaustritt
Ein neues Produkt durchläuft den gesamten Produktlebenszyklus je nach
Marktgegebenheiten in seiner eigenen Geschwindigkeit
Den Produktlebenszyklus kannst du in fünf Phasen einteilen:
1. Einführungsphase
Ziel ist es, dass das Produkt durch Werbe- und PR-Maßnahmen möglichst schnell
einen hohen Bekanntheitsgrad erhält
Gewinn wird noch nicht erzielt, hohe Kosten für Werbung, Aufbau Distributuonsnetz
Kosten > Umsatz = Verlust
Ende der Einführungsphase ist erreicht, wenn der Break-Even-Point überschritten
wird
2. Wachstumsphase
Nachfrage nach dem Produkt wächst
Die ersten Gewinne werden erzielt
Bekanntheit steigt weiter & sorgt für steigende Verkaufszahlen, Umsatz wächst
enorm Kosten pro Stück werden geringer, da Fixkostendegression Gewinn
Erste Konkurrenten werden auf das Produkt aufmerksam
3. Reifephase
Längste Phase des Produktlebenszyklus
Gewinn erreicht seinen Höhepunkt, Umsatzzuwächse werden geringer
Zahl der Mitbewerber nimmt immer mehr zu Reaktionen: Preissenkung,
Produktveränderung, …
Im Verlauf beginnen zum ersten Mal die Marktanteile und der Gewinn zu sinken
(Maßnahmen können vom UN in Form von Produktvariationen oder verstärktem
Marketing ergriffen werden)
Im Idealfall gelingt es dem UN, dass das Produkt diese Phase nicht mehr verlässt
(Bsp. Coca-Cola seit über 100 Jahren bekannt, hat durch geschicktes Marketing
die Reifephase noch nicht verlassen)
4. Sättigungsphase
Je länger das Produkt auf dem Markt ist, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass
Markt gesättigt ist, Nachfrage sinkt, Preise sinken aufgrund von Konkurrenz
Umsatz sinkt
Absatz stagniert damit
Durch Werbung und weitere Produktveränderung wird versucht, den
Nachfragerückgang zu bremsen Gewinn sinkt weiter
Es findet kein Wachstum mehr statt
Gewinne fallen drastisch ab
Sättigungsphase ist beendet, wenn das Produkt keine Gewinne mehr abwirft
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