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Zusammenfassung

Zusammenfassung Produkt- und Programmpolitik

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Produkt- und Programmpolitik bezieht sich auf die strategische Ausrichtung eines Unternehmens hinsichtlich seines Produktangebots und der Programmgestaltung. Dies umfasst Entscheidungen über das Produktportfolio, die Entwicklung neuer Produkte, Variationen bestehender Produkte, die Positionierung ...

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vorschau 1 aus 3   Seiten

  • 29. april 2024
  • 3
  • 2023/2024
  • Zusammenfassung
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ninatrg15
Produkt- und Programmpolitik


(a) Entscheidungen zum Produktprogramm
Produktprogramm = Gesamtheit aller Produkte, die ein UN produziert




(b) Strategien der Produktpolitik am Bsp. Eckers:


1958 Markteinführung von „hohes C“ Produktdiversifikation
1968 Neue Flaschenform patentierte Einwegflasche Produktvariation
1984 Weitere Geschmacksrichtungen Produktdifferenzierung
Verschiedene Verpackungen
1994 Herausnahme von Minikal aus Angebotspalette Produktelimination


Fragen der Produktgestaltung sind zu klären!
Beim Produkt (hier: Saft) Name? Qualität? (hier: Rezeptur)
Bei Verpackung (hier: Flasche) Material? Größe? Form? Farbe?
Oberfläche? Verschluss?
Beim Etikett: Text? Bilder? Schrift? Form? Farbe?
Größe?


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