Zusammenfassung

Zusammenfassung Marketing Grundlagen

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Kurs
Betriebswirtschaftslehre

Hochschule
Gymnasium

Marketinggrundlagen umfassen die wesentlichen Konzepte und Prinzipien, die zur Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Marketingstrategien benötigt werden. Dazu gehören die Analyse des Marktes und der Zielgruppen, die Festlegung eines passenden Marketingmixes (Produkt, Preis, Vertrieb, Kommunikat...

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Typ Zusammenfassung

Hochschule Mittelschule
Studium Gymnasium
Kurs Betriebswirtschaftslehre
Schuljahr 2

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Grundlagen des Marketing Absatzprozesse

Was ist Marketing?
Die Ausrichtung aller Aktivitäten des UN’s auf die Erfordernisse des Absatzmarktes
(= Marktorientierung  „Denken vom Markt her“, Wer ist der Markt? Wir!)
 Kundenorientierung: Was will der Kunde? „Der Kunde ist König“
 Konkurrenzorientierung: Was macht die Konkurrenz? Von der Konkurrenz abheben

Marketingziele
Formulieren eine angestrebte künftige Marktposition, die vor allem durch Einsatz der
absatzpolitischen Instrumente erreicht werden soll.
Man unterscheidet:
 Quantitative Ziele (Mengenmäßig direkt messbar)
z.B. Marktanteil (wv aller verkauften Produkte sind von mir?), Umsatz,
Erschließung neuer Märkte, …

 Qualitative Ziele (nicht direkt messbar, da nicht mengenmäßig)
z.B. Image, Bekanntheitsgrad, Qualität, Zuverlässigkeit
Marketingziele legen fest, was, in welchem Umfang (wie viel), bei wem und bis wann
erreicht werden soll (Wichtig: Ziele müssen messbar sein!)

Beispiel (Qualitativ) Audi TT Roadster
Was? Bekanntheitsgrad
Wie viel? 90%
Bei wem? 30-45 jährige in DE
Wann? Bis zum 31.12.20xx

Aufgaben des Marketings (Kreislauf)

1. Analyse der Ausgangssituation mittels Marktforschung
Die notwendigen Infos über den gegenwärtigen Ist-Zustand und die potentielle
zukünftige Entwicklung müssen gewonnen werden

 Wo stehen wir auf dem Markt?

1

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