Lehre von der optimalen Gestaltung des Absatzbereiches
Teilbereiche der Absatzplanung
,I. Marktforschung
Marketing
Systematische
Sammlung,
Aufbereitung,
Analyse und
Interpretation
von Daten über
o Märkte und
o Marktbeeinflussungsmöglichkeiten
zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen.
Ziele der Marktforschung
Verbesserung des Informationsstandes der Entscheidungsträger in Hinblick auf
o Objektivität
o Relevanz
o Aktualität
Erkennen von Trends, Chancen und Risiken auf den Märkten
Einschränkung des Risikos von Fehlentscheidungen
Unterstützung der Willensbildung im Unternehmen
Erkenntnisobjekte des Marketings
2
,Prozess der Marktforschung
1. Problemformulierung
2. Untersuchungsdesign
3. Durchführender
4. Datenerhebungsmethode
5. Stichprobenauswahl
6. Durchführung der Datenerhebung
7. Editieren und Kodieren der Daten
8. Analyse und Interpretation der Daten
9. Präsentation der Ergebnisse
3
, II. Absatzpolitische Instrumente
1. Produktpolitik
Produktpolitik
Politikbereich, in dem ein an den Bedürfnissen der Nachfrager orientiertes Angebot
entwickelt werden soll.
Ziel
•
steigoungderwdtbewobsposiliaaurchgueesleistungsar gobot
ein
Leistungsangebotmussdltrdkliverdlskonkurrertangeboks
•
Positiv vom Konkurrenzangebot.
Produkt ( Dedñrfnispyramidevcn Maslow )
Bündel von Eigenschaften, das auf die Schaffung von Kundennutzen (jedweder Art)
abzielt.
Produktnutkr
Typen
Gut oder Dienstleistung Grandmother Zusattnuher
Konsumbereich oder Industriebereich -
Produktinnovation Servicepolitik
optimakleistungbei
Veränderung von Produkten oder des Markenpolitik
Produktprogramms gegebenempreis
③
Produktimage:
.name/emotiandkEkMlrk
④ kunaendienst :
Design Gdrdnlieund Service
4
Alle Vorteile der Zusammenfassungen von Stuvia auf einen Blick:
Garantiert gute Qualität durch Reviews
Stuvia Verkäufer haben mehr als 700.000 Zusammenfassungen beurteilt. Deshalb weißt du dass du das beste Dokument kaufst.
Schnell und einfach kaufen
Man bezahlt schnell und einfach mit iDeal, Kreditkarte oder Stuvia-Kredit für die Zusammenfassungen. Man braucht keine Mitgliedschaft.
Konzentration auf den Kern der Sache
Deine Mitstudenten schreiben die Zusammenfassungen. Deshalb enthalten die Zusammenfassungen immer aktuelle, zuverlässige und up-to-date Informationen. Damit kommst du schnell zum Kern der Sache.
Häufig gestellte Fragen
Was bekomme ich, wenn ich dieses Dokument kaufe?
Du erhältst eine PDF-Datei, die sofort nach dem Kauf verfügbar ist. Das gekaufte Dokument ist jederzeit, überall und unbegrenzt über dein Profil zugänglich.
Zufriedenheitsgarantie: Wie funktioniert das?
Unsere Zufriedenheitsgarantie sorgt dafür, dass du immer eine Lernunterlage findest, die zu dir passt. Du füllst ein Formular aus und unser Kundendienstteam kümmert sich um den Rest.
Wem kaufe ich diese Zusammenfassung ab?
Stuvia ist ein Marktplatz, du kaufst dieses Dokument also nicht von uns, sondern vom Verkäufer carolinmair. Stuvia erleichtert die Zahlung an den Verkäufer.
Werde ich an ein Abonnement gebunden sein?
Nein, du kaufst diese Zusammenfassung nur für 18,49 €. Du bist nach deinem Kauf an nichts gebunden.
