100% Zufriedenheitsgarantie Sofort verfügbar nach Zahlung Sowohl online als auch als PDF Du bist an nichts gebunden
logo-home
Vorher von dir gesucht
Vorher von dir gesucht
logo
Samenvatting Marketing 3,79 €
In den Einkaufswagen
Navigiere schnell zu
Vorschau
  2.  
  3. NHL Stenden Hogeschool (NHL)
  4.  
  5. Marketing

Zusammenfassung

Samenvatting Marketing

1 bewertung
 16 mal verkauft
  • Kurs
  • Marketing
  • Hochschule
  • NHL Stenden Hogeschool (NHL)

Samenvatting van online Edubook Edumundo marketing 2020/2021. Alle hoofdstukken die bij het vak marketing op NHL Stenden in leerjaar 1 worden getoetst, dus met uitzondering van promotie en marketingonderzoek.

vorschau 4 aus 31   Seiten

Dokument Information

  • 11. februar 2021
  • 31
  • 2020/2021
  • Zusammenfassung

Themen

  • marketing
  • omgeving
  • product
  • segmentatie
  • doelgroepkeuze
  • positionering
  • plaats
  • prijs
  • introductie
  • strategie
  • consumentengedrag
  • productontwikkeling
  • diensten

Schule, Studium & Fach

  • NHL Stenden Hogeschool (NHL)
  • Communicatie Bachelor
  • Marketing
Alle Dokumente für dieses Fach (5)

1  bewertung

review-writer-avatar

von: renee8 • 3 Jahr vor

Verkäufer

avatar-seller
rosannekoning

Deine Reviews

Inhaltsvorschau

Marketing samenvatting

INTRODUCTIE
2. Wat is marketing?
‘’Marketing is alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die erop
gericht zijn om ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en
te bespoedigen ‘’
- De noodzaak om iets te kopen kan gebaseerd zijn op allerlei ​behoeften.



De marketingmix


Kernvragen binnen de marketing De vier p’s De vier c’s



Wat heeft een klant nodig? Product Customer (klant)



Hoe komt een klant eraan? Plaats Convenience (gemak)




Hoeveel is het de klant waard? Prijs Cost (kosten)



Hoe weet de klant dat wij de behoefte kunnen vervullen? Promotie Communication
(communicatie)

,De 5 marketingorientaties:
● Bedrijven die focussen op het leveren van producten (​productie-oriëntatie​) die
beschikbaar en betaalbaar ​zijn.
● Bedrijven die zich richten op het bieden van het juiste (beste?) product
(​productoriëntatie​). Dergelijke bedrijven focussen op research & development (R&D) en
productinnovatie, omdat zij denken dat klanten op zoek zijn naar producten met de
hoogste kwaliteit, de meeste features of de beste prestaties.
● Bedrijven die de nadruk leggen op het verkopen (​verkooporiëntatie​). Dergelijke
bedrijven steken veel moeite in het verkopen en promoten van producten en diensten,
omdat zij ervan uitgaan dat klanten ​alleen kopen wanneer je bovenop ze zit.
● Bedrijven die zoeken naar behoeften en verlangens van hun klanten en hier vervolgens
een juist product voor ontwikkelen (​marketingoriëntatie​). Dit soort bedrijven stelt ​de
klant centraal.
● Bedrijven die verder kijken dan de korte termijn en ook rekening houden met de
langetermijnbelangen van klanten en maatschappij (​maatschappelijke
marketingoriëntatie​). Deze bedrijven proberen een ​evenwicht te vinden tussen
kortetermijnverlangens en langetermijngevolgen voor een klant of maatschappij.



3. Het marketingproces




Het marketingproces bestaat uit:

,● het verkennen van de markt en d​e behoeften en verlangens van klanten in kaart brengen;
● een marketingstrategie ontwikkelen waarin de waarde voor de klant centraal ​staat;
● een marketingprogramma ontwerpen waarbij de vier P’s (of C’s) geïntegreerd worden
● het bouwen van winstgevende klantrelaties
● het innen van klantwaarde

→ Niet elk bedrijf benadert marketing op eenzelfde manier.




OMGEVING

1. Inleiding

→ Je kunt nog zo’n goed product ontwikkelen, de tijd moet er rijp voor zijn. Of de tijd rijp is hangt af
van een aantal factoren.




2.Micro-omgeving
Om te weten hoe marketeers hun klanten willen bedienen en een plaats op de markt willen
veroveren, moeten ze hun sterke en zwakke kanten kennen. Daarvoor dienen ze op
microniveau een organisatieanalyse te maken. De informatie uit deze analyse geeft
marketeers een goed beeld van de commerciële mogelijkheden van het bedrijf.

De micro-omgeving kunnen we onderverdelen in:

2.1 De beschikbare financiële en niet-financiële middelen.

2.2 De verschillende functies van het bedrijf.


2.1 Beschikbare middelen

- Commerciële middelen​: kennis en mogelijkheden
- Financiële middelen​: geldelijke middelen
- Natuurlijke middelen​: grond- en hulpstoffen
- Personele middelen​: kennis en kunde
- Technische middelen​ productiemiddelen en technische kennis
- Uitzonderlijk ludieke actie​s​ : Vermaak je lezers en/of potentiële klanten en onderscheid

, 2.2 Functies van het
bedrijf

cultuur en structuur
financieel beleid
inkoopbeleid
personeelsbeleid
productbeleid
R&D beleid




2.3. Marketing audit

De marketeer voert een controle uit op de effectiviteit en efficiency van het gevoerde
marketingbeleid.

S​trategische oriëntatie​:​ In welke mate wordt aan ​marketingplanning ​gedaan? Hoe duidelijk en
innovatief is de ​huidige marketingstrategie​?
K​lantvisie
In welke mate kent men de ​doelgroep en zijn behoeften​ en speelt men hierop in?
M​arketingkennis
In welke mate is men​ op de hoogte van de omgeving​?
M​ate waarin de marketing geïntegreerd is
In welke mate heeft men een ​samenhangende marketingaanpak​? Werkt de marketing samen
met andere afdelingen?
O​perationele efficiency
Worden marketinginstrumenten effectief ingezet? Reageert het management snel op ​nieuwe
ontwikkelingen​?


3. Meso-omgeving
Bedrijven hebben een vergelijkbare omgeving van gelijkgestemden in de vorm van de
bedrijfstak waarin zij actief zijn. Bedrijven kunnen de meso-omgeving niet beheersen, maar ze
kunnen haar wel​ ​beïnvloeden​.


3.1 Concurrentieanalyse​ ​Bij de concurrentieanalyse kijken we naar de krachten die
actief zijn in de omgeving van de organisatie.

- De kracht van nieuwe toetreders
De dreiging van nieuwe toetreders dwingt gevestigde bedrijven om te blijven innoveren.
- De kracht van de leveranciers
Door het verhogen van hun prijzen en/of het verlagen van de kwaliteit van hun producten of
diensten kunnen zij druk zetten op de winstmarges van de bedrijven waaraan ze leveren.
- De kracht binnen de bedrijfstak

Alle Vorteile der Zusammenfassungen von Stuvia auf einen Blick:

Garantiert gute Qualität durch Reviews

Garantiert gute Qualität durch Reviews

Stuvia Verkäufer haben mehr als 700.000 Zusammenfassungen beurteilt. Deshalb weißt du dass du das beste Dokument kaufst.

Schnell und einfach kaufen

Schnell und einfach kaufen

Man bezahlt schnell und einfach mit iDeal, Kreditkarte oder Stuvia-Kredit für die Zusammenfassungen. Man braucht keine Mitgliedschaft.

Konzentration auf den Kern der Sache

Konzentration auf den Kern der Sache

Deine Mitstudenten schreiben die Zusammenfassungen. Deshalb enthalten die Zusammenfassungen immer aktuelle, zuverlässige und up-to-date Informationen. Damit kommst du schnell zum Kern der Sache.

Häufig gestellte Fragen

Was bekomme ich, wenn ich dieses Dokument kaufe?

Du erhältst eine PDF-Datei, die sofort nach dem Kauf verfügbar ist. Das gekaufte Dokument ist jederzeit, überall und unbegrenzt über dein Profil zugänglich.

Zufriedenheitsgarantie: Wie funktioniert das?

Unsere Zufriedenheitsgarantie sorgt dafür, dass du immer eine Lernunterlage findest, die zu dir passt. Du füllst ein Formular aus und unser Kundendienstteam kümmert sich um den Rest.

Wem kaufe ich diese Zusammenfassung ab?

Stuvia ist ein Marktplatz, du kaufst dieses Dokument also nicht von uns, sondern vom Verkäufer rosannekoning. Stuvia erleichtert die Zahlung an den Verkäufer.

Werde ich an ein Abonnement gebunden sein?

Nein, du kaufst diese Zusammenfassung nur für 3,79 €. Du bist nach deinem Kauf an nichts gebunden.

Kann man Stuvia trauen?

4.6 Sterne auf Google & Trustpilot (+1000 reviews)

45.681 Zusammenfassungen wurden in den letzten 30 Tagen verkauft

Gegründet 2010, seit 15 Jahren die erste Adresse für Zusammenfassungen

Starte mit dem Verkauf
3,79 €  16x  verkauft
  • (1)
In den Einkaufswagen
Hinzugefügt