Online marketing
1 Introductie Online Marketing................................................................................................4
1.1 Kan aangeven wat online marketing en de verschillende website typen inhouden (1.1,
1.2).................................................................................................................................... 4
Definitie online marketing..............................................................................................4
Acht verschillende type websites...................................................................................4
1.2 Kan de ontwikkeling van online marketing, het BOE-model en de 4C’s uitleggen (1.3,
1.5).................................................................................................................................... 5
Ontwikkeling (online) marketing, merk en media...........................................................5
Type media / BOE-model..............................................................................................5
Van 4P-model naar 4C-model.......................................................................................6
1.3 Kan het (aankoop)gedrag op internet van consumenten beschrijven (3.1, 3.2)............6
Barrières voor aankopen via internet.............................................................................6
1.4 Kan de online marketing trends benoemen (3.4).........................................................7
Relevante online marketing trends................................................................................7
1.5 Kan de online marketing funnel en hoe Big data bijdraagt aan conversie uitleggen
(3.6, 3.8)............................................................................................................................ 8
Online marketing funnel Het 6B’s-model.......................................................................8
De 3V’s big data ?....................................................................................................9
2 Producten en verdienmodellen..........................................................................................11
2.1 Kan het belang van businessmodellen en het businessmodel canvas specifiek
uitleggen (2.3).................................................................................................................. 11
Business modellen......................................................................................................11
2.2 Kan uitleggen hoe co-creatie en het DNA-model bijdragen aan een goed product (4.2,
4.4.2)............................................................................................................................... 11
Co-creatie.................................................................................................................... 11
2.3 Begrijpt hoe online een prijs wordt bepaald en kan online verdienmodellen en
betaalmethoden uitleggen (8.3, 9.2.2 t/m 9.2.4)...............................................................12
Indirecte Inkomstenstromen........................................................................................12
Specifieke vormen van prijsstelling..............................................................................13
Communicatiedoelen bepalen.....................................................................................14
3 Online branding................................................................................................................. 15
3.1 Kent de basis van online marketingcommunicatie en kan het CBBE -model uitleggen
kan de fases van het online aankoopproces benoemen en uitleggen (5.1, 5.2)...............15
CBBE Model................................................................................................................ 15
3.2 Kan uitleggen waarom Social Media zo belangrijk zijn binnen online marketing (5.3,
6.5).................................................................................................................................. 15
Content excellence......................................................................................................15
Social branding............................................................................................................ 16
Zes manieren om sociale media te verkopen...................................................................16
3.3 Kan uitleggen wat content marketing is en hoe het kan worden ingezet (5.5)............16
Content Marketing Cyclus...........................................................................................16
3.5 Kan rekenen met Social Media metrics (12.6)............................................................16
Bereik.......................................................................................................................... 16
Aantal keer dat een bericht is gezien...........................................................................16
Niet gelijk aan de volgers op de social media kanalen................................................16
, Conversieratio............................................................................................................. 16
Aantal reacties op een bericht van de organisatie.......................................................16
Versterking Ratio.........................................................................................................16
Aantal keren dat een bericht wordt doorgestuurd........................................................16
Applaus Ratio.............................................................................................................. 17
Aantal keer dat mensen een positieve beoordeling geven aan een bericht.................17
Aantal “likes” per bericht..............................................................................................17
Economische waarde..................................................................................................17
4 Traffic genereren............................................................................................................... 17
4.1 Kan uitleggen wat zoekmachine marketing inhoudt en kan de voor- en nadelen van
SEO en SEA opnoemen (6.2, 7.2, 11.8)..........................................................................17
SEO - gratis - O; organisch.........................................................................................17
SEA - betaald - A; advertenties...................................................................................17
AIDA-model................................................................................................................. 17
4.2 Kan het begrip linkbuilding en het doel ervan uitleggen (6.3).....................................18
Linkbuilding - 7 strategieën..............................................................................................18
4.3 Weet welke rol mobiele marketing kan spelen binnen marketing en online
marketingcommunicatie...................................................................................................18
Mobiele marketing.......................................................................................................18
Bijzondere mobiele technieken........................................................................................18
5........................................................................................................................................... 20
5.1 Kan uitleggen welke rol e-mailmarketing kan spelen binnen online marketing...........20
E-mailmarketing.......................................................................................................... 20
Effectieve e-mails............................................................................................................. 20
SPAM: Permissie-niveaus in e-mailmarketing.............................................................20
5.2 Kan uitleggen wat virale marketing is en wat video’s en games kunnen betekenen
voor online marketing.......................................................................................................21
Gamification..................................................................................................................... 21
5.3 Kan het begrip ‘Display advertising’, het inkopen ervan en het gebruik van targeting
uitleggen (7,3 Niet 7,3,2 en 7,3,6)....................................................................................21
Display advertising........................................................................................................... 21
Basisopties voor targeting van display advertising zijn................................................22
Nieuwste targeting mogelijkheden...............................................................................22
5.4 Kan de kosten van display advertising berekenen aan de hand van CPM, CPC, CPA
en CPL (7.3.6)................................................................................................................. 22
Kengetallen kosten online advertising.........................................................................22
Berekenen................................................................................................................... 22
5.5 Kan het begrip ‘Affiliate Marketing’ en het doel ervan uitleggen’ (7.5)........................23
Affiliate marketing........................................................................................................23
6 Conversie optimalisatie.....................................................................................................23
6.1 Kan de verschillende soorten conversie uitleggen en berekenen en kan uitleggen hoe
te verkopen met webshop of app (8.1).............................................................................23
Soorten conversie.......................................................................................................23
6.2 Kan uitleggen hoe de klant te verleiden (8.2 & sheets)..............................................23
Klanten verleiden.........................................................................................................23
Cialdini........................................................................................................................ 24
6.3 Kan aangeven waar een gebruiksvriendelijke en kwalitatief goede website en
landingspagina aan voldoen (11.1, 11.3, 11.4, 11.5, 11.6)...............................................24
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller maryambesma. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.09. You're not tied to anything after your purchase.
