Summary
Hoofdstuk 2 Principes van marketing samenvatting - Hogeschool Saxion Tourism Management (module 3) - jaar 1
- Course
- Institution
- Book
Hoofdstuk 2 van Principes van marketing.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
-
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
-
Marketing
Seller
Follow
ilsevbergen
Reviews received
Content preview
Principes van marketing: hoofdstuk 2Wat is de marketingomgeving?
De spelers en krachten binnen en buiten het bedrijf die de mate bepalen waarin het
marketingmanagement in staat is succesvolle relaties met de klanten uit zijn
doelgroep te beginnen en te onderhouden.
Uit welke drie niveaus bestaat de marketingomgeving?
Micro-omgeving, meso-omgeving en macro-omgeving.
Wat is de micro-omgeving?
De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen of beïnvloeden. Zij spelen
zich af binnen de afdelingen van het bedrijf.
In welke analyse wordt de micro-omgeving doorgelicht?
De interne analyse.
Wat is de meso-omgeving (taakomgeving)?
De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het
bedrijf op het niveau van de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en belangengroepen.
Wat is de bedrijfskolom?
Alle opeenvolgende participanten die betrokken zijn bij het voortbrengingsproces van
een bepaald product of een bepaalde dienst, van grondstofproducent tot
eindafnemer.
Wat is de macro-omgeving?
De grotere maatschappelijke krachten die de hele micro- en meso-omgeving
beïnvloeden: demografische, economische, sociaal-culturele, technologische,
ecologische en politiek-juridische krachten.
De drie niveaus van de marketingomgeving
, In welke analyse wordt de meso- en macro-omgeving doorgelicht?
De externe analyse.
De interne omgeving van het bedrijf
Waar staat R&D voor?
Research & development.
Wie vormen samen de interne omgeving van een bedrijf?
Het topmanagement, financiën, research & development (R&D), inkoop, productie en
boekhouding. Zij werken samen in de waardeketen om waarde te leveren aan de
klant.
Wat bepaalt het topmanagement?
De missie, de doelstellingen en de algemene bedrijfsstrategie.
Wat doet het research & development (R&D)?
R&D concentreert zich op zaken als het ontwerp van functionele, veilige en
aantrekkelijke producten.
Wat is het doel van de interne analyse (competentie- en prestatieanalyse)?
Het vaststellen van de uitgangspunten en welke competenties (sterke en zwakke
punten) de organisatie nodig heeft om haar doelstellingen te bereiken.
Welke drie onderdelen komen aan bod bij de analyse van de micro-omgeving?
1. Analyse van de noodzakelijke competenties
2. Analyse van de rol van de afdelingen als R&D, productie en HRM in het
marketingbeleid
3. Prestatie-analyse
Waarop doelt de analyse van noodzakelijke competenties?
Op basis van de bedrijfsmissie, -visie en -doelstellingen investeert een bedrijf in
bepaalde competenties. Vanuit marketingoogpunt is het belangrijk om te evalueren in
welke mate deze competenties bijdragen aan de marketingstrategie en -
doelstellingen.
Hoe wordt de analyse van de rol van afdelingen in het marketingbeleid
uitgevoerd?
De waardeketen kan worden gebruikt om na te gaan welke activiteiten en afdelingen
het meest bijdragen aan waardecreatie.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ilsevbergen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now