Class notes
College aantekeningen Marketing 2
- Course
- Institution
Aantekeningen van Marketing 2 van vrijwel alle lessen. Dit zijn aantekeningen van Principes van marketing, Philip Kotler vanaf hoofdstuk 9
[Show more]
Seller
Follow
kriekjelle
Content preview
Marketing aantekeningen3 niveaus
- Kern
- Tastbaar
- uitgebreid
Duurzaam Niet duurzaam
Lang mee gaande producten Wegwerp producten
Consumentenproducten
- Worden door de eindconsument gekocht voor persoonlijk gebruik.
Industriele producten
- Worden gekocht door personen of bedrijven voor verdere verwerking of gebruik in een
bedrijf of instelling.
Bijzondere productindelingen
- Personen/steden/organisaties
Marketingoverwegingen voor consumentenproducten
Zie Kotler, Blz 267
Industriele goederen onderverdelen
Zie Kotler, Blz 269
, Product- en dienstbeslissingen
Productbeslissingen op 3 niveaus;
- Afzonderlijke producten
- Productgroepen
- assortimenten
Afzonderlijke produten
- Kwaliteit – Functies – Stijl & ontwerp
- Verpakkingen & etiketten
- In de toekomst helemaal geen verpakkingen meer?
Productgroepen
- Neerwaarts uitrekken Mercedes > C-Klasse, A-Klasse
- Opwaarts uitrekken Volkswagen koopt Bentley
- Uitrekken in 2 richtingen Sony TV’s
- Productgroep opvullen Nog meer smaken IceTea
Assortiment
- ‘Het totaal van productgroepen en producten dat een bedrijf aan de klant aanbiedt’
Zie Kotler, Blz 279
Productgroepbeslissingen
- Breedte van een assortiment:
o Totaal aantal verschillende producten
Unilever: voedingsmiddelen, reinigingsmiddelen, cosmetica, etc.
- Lengte van een assortiment:
o Totaalaantal artikelen
Unilever: duizenden tot tienduizenden producten
- Diepte van een assortiment:
o Totaal aantal versies van elk product uit de groep
Unilever: wasmiddel vloeibaar, capsules en poeder
- Consistentie van een assortiment:
o Hoe nauw de verschillende producten verwant zijn
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kriekjelle. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
72042 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now