Essay
T4.1 Industrie- en Concurrentieanalyse
- Course
- Institution
Fa3 verslag individuele opdracht
[Show more]
1 review
By: izzygobel • 3 year ago
Super great report, helped me a lot
Seller
Followanoukbotter
Reviews received
Content preview
,T4.1 Industrie- en Concurrentieanalyse Anouk Botter / Hem3Inhoudsopgave
Introductie van het merk Coca-Cola............................................................................................................... 3
The Coca Cola System...........................................................................................................................................3
Doel, Visie en Strategie.........................................................................................................................................3
Industrieanalyse............................................................................................................................................ 4
Trends en ontwikkelingen.....................................................................................................................................5
Concurrentieanalyse...................................................................................................................................... 6
Concurrenten van het bedrijf The Coca Cola Company........................................................................................6
Pepsico.............................................................................................................................................................8
Nestlé...............................................................................................................................................................8
Concurrenten analyse van de primaire producten.......................................................................................... 9
Cijferanalyse................................................................................................................................................ 13
Rentabiliteit........................................................................................................................................................13
RTV......................................................................................................................................................................13
REV......................................................................................................................................................................13
Solvabiliteit.........................................................................................................................................................14
Debt Ratio...........................................................................................................................................................14
Rentedekkingsfactor...........................................................................................................................................14
Liquiditeit............................................................................................................................................................14
Netto Werkkapitaal............................................................................................................................................14
Current Ratio......................................................................................................................................................15
Quick Ratio..........................................................................................................................................................15
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 16
2
, T4.1 Industrie- en Concurrentieanalyse Anouk Botter / Hem3
Introductie van het merk Coca-Cola
Coca-cola is een Amerikaanse onderneming die in 1892 is
opgericht. Coca-cola is een zoete, koolzuurhoudende drank.
Het drankje is in 1886 ontstaan door een apotheker uit
Atlanta. Oorspronkelijk was het drankje bedoeld voor de
meest voorkomende kwalen. Er zat onder andere cocaïne in
het drankje, maar dit werd rond 1903 uit de formule van
Coca-Cola verwijderd. Door middel van reclame werd de
drank erg succesvol. In 1893 werd het handelsmerk "Coca-
Cola" geregistreerd in het Amerikaanse Octrooibureau. De
eerste overeenkomst waarin stond dat het bedrijf siroop
mocht verkopen, produceren, bottelen en distribueren werd in
1899 getekend.
In 1892 werd de Coca-Cola Company gekapitaliseerd voor $100.000
en in 1919 voor $25 miljoen verkocht aan een groep investeerders. Na de
tweede wereldoorlog vond er een diversificatie plaats in de verpakking van Coca-
Cola. Ook werden er nieuwe producten ontwikkeld. In 1946 kocht het bedrijf de
rechten op Fanta. Deze frisdrank was al eerder in Duitsland ontwikkeld. Inmiddels
is The Coca Cola Company uitgegroeid tot het grootste non-alcoholische
drankenbedrijf van de wereld. Onder het bedrijf vallen meer dan 500 merken en
de dranken worden in meer dan 200 landen over de wereld verkocht. The Coca
Cola Company verkoopt en distribueert uitsluitend dranken, maar die zijn wel
verspreid over verschillende categorieën binnen de industrie; van frisdranken tot
koffie en van vruchtensappen tot energydranken (The Coca Cola Company,
2020).
The Coca Cola System
The Coca Cola System, zoals het bedrijf het zelf noemt, bestaat uit het fabriceren,
het op de markt brengen en het verkopen van drankconcentraten, siropen en
eindproducten naar geautoriseerde bottelpartners. De partners vullen het
product aan met (koolzuurhoudend) water en zoetstoffen. Deze (lokale) partners
zijn onderdeel van het systeem, maar The Coca Cola Company bezit of managet
deze bedrijven niet (The Coca Cola Company, 2020).
Doel, Visie en Strategie
Het doel (purpose) van The Coca Cola Company is: Het verfrissen van de wereld
en het maken van een verschil (‘To refresh the world and make a difference’).
Het gaat hierbij om het verfrissen van lichaam en geest. Het wordt ook verder
getrokken naar het “verfrissen” van de wereld, door zich in te zetten op het
gebied van duurzaamheid. Verder wilt het bedrijf zich inzetten voor de (lokale)
gemeenschappen van hun bottelpartners.
Hun visie sluit hierbij aan en bestaat uit drie pilaren:
- Loved Brands: Het bouwen van een portfolio aan merken die mensen
liefhebben en ze verfrist in zowel lichaam als geest.
- Done Sustainably: Het bouwen van een duurzame toekomst. Daarbij wordt
gebruik gemaakt van de voorbeeldfunctie die ze hebben als marktleider.
- For a Better Shared Future: Investeren in het verbeteren van het leven van
mensen, zowel hun medewerkers als iedereen die in aanmerking komen
met het bedrijf.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller anoukbotter. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.80. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now