100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting De Communicatieprofessional tentamen Marketingcommunicatie $5.68
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Leiden (HSL)
  4.  
  5. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting De Communicatieprofessional tentamen Marketingcommunicatie

2 beoordelingen
 7 keer verkocht
  • Vak
  • Marketingcommunicatie
  • Instelling
  • Hogeschool Leiden (HSL)
  • Boek
  • De communicatieprofessional

Samenvatting van de hoofdstukken 5.2, 8, 10.2, 20, 21 & 25 van het boek De Communicatieprofessional. Dit is de stof voor het tentamen Marketingcommunicatie.

Voorbeeld 3 van de 21  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 5.2, 8, 10.2, 20, 21, 25
  • 9 maart 2021
  • 21
  • 2019/2020
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketingcommunicatie
  • marketing
  • coebergh
  • communicatie

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Geschreven voor

  • Hogeschool Leiden (HSL)
  • Communicatie
  • Marketingcommunicatie
Alle documenten voor dit vak (18)

2  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: floorververgaart • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: chanelmoldovan • 2 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
annemieke1996

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

5.2 Betekenis voor de
communicatieprofessional: creatief
denken en open innovatie
Twee manieren om innovatie te bevorderen:

1. Creatief denken
2. Open innovatie

Creatief denken

Begint bij gemotiveerde medewerkers. Creativiteit kun je volgens Trompenaar en Coebergh
stimuleren en vormgeven door:

 Brainstorming
- Door: Alexander Osborn
 Bisociatie: verbinden van twee onderwerpen die ogenschijnlijk niks met elkaar te maken
hebben om zo krachtige brainstormsessies te realiseren.
- Door: Arthur Koestler
 Lateraal denken: Ongewone vraagstukken bedenken om zo tot bijzondere oplossingen en
inzichten te komen. Bijvoorbeeld, wat gebeurt er wanneer koeien auto zouden rijden?
- Door: Edward de Bono
 Serious play & gamification: spelenderwijs omgaan met saaie of lastige uitdagingen
- Door: Johan Roos & Bart Victor

Open innovatie

Samenwerken met interne en externe stakeholders om met wederzijds voordeel elkaar te helpen om
te innoveren.

Paul Sloane maakt onderscheid tussen de mate van instructie en de omvang van de groep bij open
innovatie:

 Co-creatie: Gerichte samenwerking met veel expertise, maar dit is wel erg arbeidsintensief.
- Veel instructie, weinig uitnodiging.
 Prijsvraag: Zo krijg je veel input om een probleem op te lossen, maar dit beperkt zich wel
maar tot één specifiek iets.
- Veel instructie, veel uitnodiging.
 Ideeënbus: Veel betrokkenheid en kennisdeling met direct belanghebbenden(vooral
medewerkers). Maar weinig kans op ideeën van buiten het bedrijf.
- Weinig instructie, weinig uitnodiging.
 Open source: Kan vanuit bedrijf, wat zorgt voor nauw contact en draagvlak met de markt, of
vanuit community, wat zorgt voor goedkope en breed gedragen producten en diensten.
- Weinig instructie, veel uitnodiging

,H8 Klanten
8.1 Betekenis van waarden
Door de vele concurrentie moeten organisaties steeds meer hun best doen om consumenten te
verleiden. Maar het is erg lastig te verklaren en te voorspellen wat de consument precies wil.

De wil van de consument onderscheid Milton Rokeach in twee soorten waarden:

1. Instrumentele waarden: bijvoorbeeld dapperheid, veranwoordelijkheid
2. Terminale/eindwaarden: bijvoorbeeld liefde, vriendschap

Instrumentele waarden dienen om eindwaarden te kunnen realiseren.

Waardenclusteringen:

Er zijn verschillende manieren om waarden van personen te onderscheiden en in te delen:

1. Waardenclustering van Schwartz:




2. WIN-model: door onderzoeksbureau TNS-NIPO. Geeft waarden van groepen in Nederland
weer. Dit model onderscheidt acht segmenten in de samenleving die qua levensstijl,
opvattingen, drijfveren en gedrag sterk van elkaar verschillen. Segmenten die tegen elkaar
liggen vertonen verwandschap. Segmenten tegenover elkaar zijn tegenpolen.

, 3. Mentality model: van onderzoeksbureau Motivaction. Groepeert mensen naar
levensinstelling op basis van persoonlijke opvattingen en waarden.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper annemieke1996. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $5.68. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 64257 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Voordeelbundel ·

(1)

Integrale Veiligheidskunde blok 4 samenvattingen

College aantekeningen ·

(0)

G&S transcripts of ALL lectures

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting Expeditie, op basis van voorbeeldvragen

Voordeelbundel ·

(0)

NUR 514 Week 4 Discussion Questions Grand Canyon Spring 2023

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Test Bank for Principles of Anatomy and Physiology 15th Edition by Gerard J. Tortora & Bryan H. Derrickson Chapter 1-29 | Complete Guide A+

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting Media/Society: technology, industries, content, and users

$5.68  7x  verkocht
  • (2)
In winkelwagen
Toegevoegd