Summary
Marketing H2 Samenvatting
- Course
- Institution
Samenvatting studieboek Basisboek Marketing van J.J. Boekema - ISBN: 9001092586, Druk: 5, Uitgavejaar: 2005
[Show more]
Seller
Follow
Sebas-G
Content preview
Marketing Hoofdstuk 2 Samenvatting2.1
Eigen benaming van marketing bij producten van bepaalde sectoren:
- Agri-marketing (De marketing van agrarische producten)
- Citymarketing (Alle activiteiten gericht op de groei van een stad)
- E-marketing (Marketing gebruikmakend van de ICT-mogelijkheden)
- Event-marketing (gericht om grote gebeurtenissen zoals dance party’s tot een
succes te brengen)
2.2
- Consumentenmarketing
o Omvat de marketingactiviteiten van een organisatie, gericht op
particulieren
Alle marketingactiviteiten van ondernemingen die gericht zijn op de finale consument
worden tot de consumentenmarketing gerekend.
2.3
- Trademarketing
o Omvat de marketingactiviteiten van een producent gericht op
distribuanten van zijn producten
De fabrikant die voor verkoop en distributie van zijn producten gebruik maakt van de
tussenhandel richt zich niet alleen op consumenten. Maakt gebruik van
tussenhandel.
Hier spreken we van een trademarketing.
De fabrikant moet dus rekening houden met 2 doelgroepen: De consumenten en de
detaillisten en/of groothandelaren. De fabrikant moet zorgen voor de juiste
afstemming van zijn marketingbeleid op deze doelgroepen. Daarbij is vaak een
aantal tegenstrijdige belangen waar te nemen:
- De fabrikant streeft naar een hoge distributie-intensiteit voor zijn totale
productieprogamma, terwijl de detaillist zich wil beperken tot producten met
een hoge omzetsnelheid.
- De detaillist streeft naar een imago van zijn gehele assortiment, terwijl de
fabrikant het imago van zijn eigen merk op de markt nastreeft.
- De fabrikant wil nieuwe producten op de markt brengen, terwijl de detaillist bij
voorkeur ‘bewezen’ producten opneemt.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Sebas-G. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67232 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now