Summary
Samenvatting Strategische Marketing Planning Hoofdstuk 1 -6
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting studieboek Strategische Marketing Planning van Karel Jan Alsem - ISBN: 9789001820626, Druk: 6, Uitgavejaar: 2013
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Followrickhuybregts
Reviews received
Content preview
Strategischemarketingplanning
Deel 1 : Hoofdstuk 1 t/m 6
Ook verkrijgbaar: Deel 2 : Hoofdstuk 7 t/m 12
Bronvermelding
Titel : Strategische marketingplanning
Druk : 5e druk, 2009
Auteur : K.J. Alsem, E.J. Kostelijk
Uitgever : Noordhoff Uitgevers B.V.
ISBN (boek) : 9789001765057
Aantal hoofdstukken (boek) : 12
Aantal pagina’s (boek) : 443
De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen.
Je dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel
nastreeft. Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden altijd aan
het bijbehorende studieboek erbij te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel worden diverse
verwijzingen gemaakt naar het studieboek op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.
Dit uittreksel is een uitgave van Students Only B.V. Copyright © 2010 StudentsOnly B.V. Alle rechten
voorbehouden. De uitgever van het studieboek is op generlei wijze betrokken bij het vervaardigen van dit
uittreksel. Voor vragen kan je je wenden per email aan info@studentsonly.nl.
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Het strategische marketingproces 3
Hoofdstuk 2 Missie, waardestrategie en marktafbakening 6
Hoofdstuk 3 Interne analyse 8
Hoofdstuk 4 Afnemersanalyse 10
Hoofdstuk 5 Bedrijfstakanalyse 12
Hoofdstuk 6 Doel en opbouw van de concurrentieanalyse 14
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 2
Bron : Strategische marketingplanning - K.J. Alsem, E.J. Kostelijk
, Hoofdstuk 1 Het strategische marketingproces
1.1 Inleiding
Er zijn 5 ontwikkelingen die de strategische marketingplanning belangrijker maken:
• Netwerkeconomie
• Overheid: meer marktbewerking
• Meer aanbieders
• Consumenten mondiger
• Snellere technische ontwikkeling
Zie : hfst. 1; blz. 18; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
Strategische oriëntatie bestaat uit twee belangrijke eigenschappen:
• Langetermijnoriëntatie: strategieën voor een periode van twee tot vijf jaar
• Externe oriëntatie: Beschouwing van de ontwikkelingen en de belangengroepen in de
externe omgeving
Er zijn de volgende relaties tussen marketing en andere onderdelen van de onderneming die
de laatste jaren zijn toegenomen:
• Human Resource Management: Hierbij wordt vooral gericht op internal branding
• Financiën: Er wordt gekeken of de marketing genoeg opbrengt
• Research en Development: Hierbij is vooral innovatie van groot belang
Zie : hfst. 1; blz. 20; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
1.2 Marketing
Marketing kan worden uitgelegd op verschillende wijzen:
• Organisatiecultuur: De klant centraal laten staan
• Strategie: Doelgroepen kiezen en het segmenteren van de diensten en producten
• Tactiek en activiteiten: Het dagelijks uitvoeren van de vier marketinginstrumenten
Zie : hfst. 1; blz. 21; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
Volgens het strategische marketingconcept moet een onderneming aan de volgende eisen
voldoen, namelijk:
• Ontwikkelen van een verdedigbaar concurrentievoordeel
• Het bovenstaande moet gericht zijn op langetermijnbelangen van afnemers
• Afnemersgericht
• Winst maken
• Goede relaties opbouwen met belangengroepen
Zie : hfst. 1; blz. 25; Het strategische marketingproces; K.J. Alsem, E.J. Kostelijk.
Er zijn vier belangrijke activiteiten van strategische marketingplanning:
• Analyse
• Planningsactiviteiten
• Implementatie
• Controle
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 3
Bron : Strategische marketingplanning - K.J. Alsem, E.J. Kostelijk
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rickhuybregts. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53340 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now