Samenvatting Creativiteit in communicatie-Marijn de Jong
9 views 0 purchase
Course
Ontwikkel Je Conceptmarketing-expertise
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Creativiteit in communicatie
Uitgebreide samenvatting van het boek Creativiteit in communicatie van Marijn de Jong. In de samenvatting worden hoofdstuk 1, 2, 4, 5 en 6 samengevat. Door deze samenvatting is het kopen van het boek niet meer nodig!!
Samenvatting creativiteit in
communicatie- Martijn de Jong
Hoofdstuk 1 creatieve communicatieroutine
1.1 Definities rondom communicatie
Creative communicatie vraagstukken: Conceptualisering en creatie
Communicatie: Het overbrengen van een boodschap.
Overtuigend doel: De boodschap probeert een doelgroep te overtuigen van (de kwaliteit van) een
idee, product of dienst.
Dialoog: reactie vragen van het publiek
Voorbeeld: review schrijven na een hotel bezoek. In dit geval is het publiek de zendende partij en
ontvangt een organisatie een boodschap.
Het hotel deelt deze reviews weer en daarmee is de organisatie ook weer de zender van de
boodschap van het publiek. Ook wel social proof genoemd.
Communicatie professionals: stellen het communicatiebeleid van een organisatie op.
Communicatie taken: Verschillen de communicatie taken, word vaak op meerdere plekken in een
bedrijf uitgevoerd.
Creativiteit: Bedenken van nieuwe ideeën.
Deze nieuwe ideeën komen voort uit een creatief proces. Dat creatieve proces begint met de
divergerende fase: eindeloos veel ideeën bedenken. Vervolgens, in de convergerende fase, maak je
keuzes uit de hoeveelheid ideeën.
Creatieve communicatie voor organisaties is te definiëren als die communiceert waarbij:
De communicatie-uitingen gebaseerd zijn op een creatief idee dat nieuwe en originele
combinaties maakt.
De communicatie-uitingen blijk geven van vakbekwaamheid van de
communicatieprofessional in het gebruik van woorden, beelden en geluid.
De nieuwe creatie overtuigend is voor het gewenste publiek.
Communicatie campagnes: campagne ontwikkeling begint bij het formuleren van een belofte die een
product of dienst doet aan het publiek. Die belofte moet herkenbaar zijn in alle uitingen van de
campagne. Daarom is het belangrijk om een creatief communicatieconcept te ontwikkelen.
, 1.2 Werken voor opdrachtgevers.
Definities begrippen creatieve communicatie:
Communicatievraag: Vraagstuk van opdrachtgever waarbij communicatie (onderdeel van) de
oplossing is.
Strategie: keuze van een specifieke aanpak om het communicatie vraagstuk op te lossen.
Creatief concept: creatieve vertaling van de van de strategie in een overkoepelend idee dat
naar alle relevante media vertaald kan worden.
Content: Communicatie-uitingen in woord, beeld of geluid die gespreid worden via media.
Briefing: Een overleg moment, vaak in elkaars fysieke aanwezigheid. Tussen opdracht gever en
nemer.
In grote lijnen bestaat het uit de volgende fasen:
1. Opdrachtgever brieft opdrachtnemer.
2. Opdrachtgever stuurt debriefing naar opdrachtgever.
3. Interne creatieve briefing aan teams bij opdrachtnemer.
4. Presentatie voorstellen van opdracht nemer aan opdrachtgever.
Opdracht gevers lichting in een briefing de context, het eindproduct en raadvoorwaarden (budget en
planning) toe. De opdrachtgever krijgt dus te horen wat de opdrachtgever verwacht. Als potentiële
opdrachtnemer koppel je dit gesprek terug in een debriefing. (Voorbeeld document waarin je de kern
van de opdracht samenvat)
Een debriefing bestaat uit 2 delen:
1. Het begeleidend schrijven.
2. Het document met de debriefing.
Begeleidend schrijven: een brief of mail waarin je de opdrachtgever bedankt voor de (potentiële)
opdracht. Moet netjes zijn.
Document met de debriefing: is een kort document met:
Achtergrond informatie over content van het vraagstuk.
Doelstellingen.
Concrete randvoorwaarden.
Afspraken
Multidisciplinair team: Zijn verantwoordelijk voor het thema binnen de organisatie zoals de
jaarcijfers.
Aan de hand van de briefing werken ze aan een creatieve strategie. Vervolgens dragen zij deze over
aan de creatieven. Zij vertalen de strategie in een concept uit en werken het uit in middelen.
Digitalisering van de samenleving: Grote invloed op de communicatie (Mobiel internet)
Content: boodschap. Dit kan offline en online
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nicklangkamp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.69. You're not tied to anything after your purchase.
