Summary
Samenvatting Handboek City-en Regiomarketing, ISBN: 9789001788919 Citymarketing
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting city marketing. Studie sportmarketing, 2e jaar
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
LeonieTiehuis
Reviews received
Content preview
City marketingDe bouwstenen staan aan het einde van elk hoofdstuk, deze zijn niet samengevat!
Hoofdstuk 1
Citymarketing => de creatie van een identiteit met een eigen belevingswaarde, die diepgaand,
oorspronkelijk en niet kopieerbaard is, met het doel de bestaande marktpositie van een stad verder
uit te diepen en te verbijzonderen, waardoor een unieke positie in de toekomst met nog meer
overtuiging kan worden geclaimd.
Belang citymarketing
- Inkomsten toerisme
- Nieuwe inwoners => hogere belastinginkomen
- Voorkomen verloedering
- Tegenaan krimp
- Behoud van faciliteiten
- Tegengaan werkloosheid
Regiomarketing => citymarketing maar dan op grotere schaal / groter gebied
Gentrification => sociaal economische opleving van een buurt …
o … van arbeiders naar middenklasse huishouden
o … in combinatie met een opknapbeurt van de buurt
Waardemodel city- en regioplanningsproces:
(Bouwsteen 7 & 8 slaan we over)
,Integrale aanpak:
(Alles bij elkaar, wat kunnen
we doen om onze stad Bouwsteen 1:
verder te ontwikkelen) 1. Achtergrond (huidige
situatie)
Integrale activiteit => de visie 2. Probleemstelling
erachter moet gedragen worden door 3. Doelen
zo veel mogelijk belanghebbenden Afbakening
(stakeholders) binnen de stad. Resultaat
4. SWOT
Integraal => de kennis en kunde moeten in een
juiste verhouding zijn vertegenwoordigd
(BLZ 45 staat heel bouwsteen 1 uitgelegd)
Waarden van een stad:
Rationeel
o Infrastructuur, industrie en stedelijke ontwikkeling
Emotioneel
o Binding
o Voor iedereen anders
Levende organismen
o Bezoekers, bewoners, politici, taxichauffeurs, docenten, muzikanten, werkgevers etc.
Creatieve waarden
o Culturele voorzieningen
o (Bewoners, bedrijven en bezoeker zoeken karakteristieken van de stedelijke omgeving om zich thuis te
voelen.)
Metropool => een agglomeratie, bestaande uit een zeer grote stad met de bijgelegen stedelijke gebieden,
waaronder de voorsteden en het perifere ommeland daaromheen dat niet per se stedelijk is, maar waarvan de
inwoners aan de stad zijn verbonden door werk of winkelgelegenheden.
Toegenomen aandacht citymarketing:
- Globalisering
- Verblokkerisering en McDonaldisering
- Krimpende beroepsbevolking
- ‘Karaoke-gedrag’ van bestuurders
- Het vermarkten van de stad of regio beschikt over voldoende, legitieme argumenten
Stromingen in de ontwikkeling van city- en regiomarketing:
a. De fase waarin gefragmenteerde activiteiten werden ondernomen voor de promotie van een plaats
(stadspromotie, evenementenbureau)
b. De fase waarin een marketingmix tot ontwikkeling kwam, inclusief maatregelen die verder gingen dan
eenvoudige promotie (aantrekken nieuwe bewoners)
c. De huidige fase, waarin citybranding ook een volwassen onderdeel wordt binnen citymarketing
Wervingskracht van een stad het vermogen van een staf om het sociale-economische klimaat en de
ruimtelijke infrastructuur te bevorderen.
“Atlas voor gemeenten” => databank met gegevens over alle Nederlandse buurten, wijken, gemeenten en
regio’s. Gericht op leefbaarheid, economie, arbeidsmarkt, gezondheid en milieu, infrastructuur en mobiliteit,
en cultuur en sport.
Economie: bijv. werkgelegenheid gemeten in banen per inwoner
Agglomeratie en stedelijkheid: ligging in het land, files en omgeving
Arbeidsparticipatie: jeugdwerkloosheid, langdurige werkloosheid en segregatie
Bevolkingssamenstelling: leeftijdsopbouw, klassenindeling, opleidingsniveau en inkomensniveau
Overlast en onveiligheid: hangjongeren en woninginbraken
Woonomgeving: verhouding grote woningen, flats, sociale huur in relatie tot stedelijke voorzieningen
, Een stedelijke omgeving wordt door mensen herkend aan: routes, randen, gebieden, knooppunten
en herkenningstekens.
Vaak heeft krimp of zelfs het geheel verdwijnen van dorpen een economische reden.
Potentie voor ontwikkeling:
Zijn de veiligheid en de natuur geborgd?
Is er een match met de bevolking? Oftewel is er voldoende vraag?
Zijn de ‘look-and-feel’ factoren in orde?
Kan er voorzien worden in de basisvoorzieningen?
Citymarketing op ruimtelijke schaal:
Landelijke marketing
Provinciale marketing
Regiomarketing (activiteiten van regionale overheid voor gebruik van regionale producten)
Gebiedsmarketing (locatie, wijk of stad)
Wijkmarketing
o Functiemenging
o Korte bouwblokken en een fijnmazig stratenpatroon Voor een vitale stad of wijk zijn er vier
o Een mix van oude en nieuwe gebouwen stedenbouwkundige uitgangspunten
o Hoge concentraties mensen in een wijk
Flagshipproject => wanneer het een functie moet hebben voor een locatie, gebied of stad.
- Er wordt ten onrechte gesuggereerd dat een flagship een grotere invloed heeft op de merkbeleving van een stad
of regio dan een evenement of activiteit.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller LeonieTiehuis. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.90. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
49160 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now