In dit bestand wordt een duidelijke en overzichtelijke samenvatting geschreven van het boek Marketing Kernstof van Hans Vosmer & John Smal. Dit is een samenvatting van de hoofdstukken 20 t/m 26.
College 3 – Plaats
Hoofdstuk 20
Vroeger werd marketing vrijwel uitsluitend als distributie gezien: “getting to the market”.
Men beschouwde marketing als feitelijke verplaatsing (distributie) van de goederen.
Definitie distributiefuncties:
Distributieproces bestaat uit de volgende functies: Transport, Opslag, Promotie,
Bestellen, Informatieverschaffing, Onderhandelen, Financieren, Risico nemen,
Betalen en eigendom overdragen
Distributiefuncties kunnen met behulp van directe of indirecte distributie worden
vervuld
Distributiefuncties:
1. Verschil in plaats
2. Verschil in hoeveelheid
3. Verschil in kwaliteit
4. Verschil in tijd
5. Verschil in bezit
6. Verschil in kennis = Het Van muiswinkel-effect
Van muiswinkel-effect:
Afname van het aantal contacten door inschakeling van de tussenhandel
Definitie Bedrijfskolom:
Omvat alle opeenvolgende participanten en hun onderlinge positie in het
voortbrengingsproces van een bepaald product, van oerproduct tot finale afnemer
,Definitie bedrijfstak:
Een horizontale geleding (verbinding) in de bedrijfskolom
Betreft organisaties die eenzelfde dan wel gelijksoortige functie vervullen in het
voortbrengingsproces van verschillende variëteiten van een bepaald product
Branches:
Een bedrijfstak is weer opgebouwd uit branches
Een branche is een groep organisaties die binnen een bedrijfstak grote
overeenkomsten vertonen
Distributiekanaal of afzetkanaal:
Fabrikant: Keuze maken over lengte kanaal
Wat is EDI?:
Electronic Data Interchange
Definitie groothandel:
Schakel tussen fabrikanten en winkeliers (en/of andere organisaties)
, Verschillende groothandelsvormen:
1. Full-service en Limited-service-grossiers
Merchandiser (verzorgen winkelbeeld)
Service merchandiser (permanente presentatie / Shop in shop)
2. Groothandelaren die eigenaar van de goederen worden
Exporteur en importeur
3. Groothandelaren die alleen bemiddelen
Commissionair & Handelsagent & Makelaar
Definitie detailhandel (kleinhandel / retail):
Leveren aan de finale afnemers (eindgebruikers- en verbruikers)
Integratie groothandel & detailhandel:
Inkoopcombinatie
Samenwerkingsvorm tussen in principe gelijkwaardige detaillisten uit één branche
Orders bundelen
Rol groothandelsfunctie overnemen
Vrijwillig filiaalbedrijf (VFB)
Alleen in de levensmiddelenhandel
Fusies en overnames spelen een belangrijke rol
Aangesloten onderneming blijft zelfstandig, maar werken met
samenwerkingsovereenkomsten
Grootwinkelbedrijf (GWB)
Ten minste 15 vestigingen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller naomibuijs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.81. You're not tied to anything after your purchase.
