Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie SV H5 Reclame
- Course
- Institution
- Book
Marketingcommunicatie SV H5 Reclame Boek: 6e editie AJ 2020/21 Samenvatting volledig hoofdstuk (niet gebaseerd op lessen/slides, enkel boek)
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
EllenUgent
Content preview
H5 : Reclame= betaalde, onpersoonlijke communicatie via diverse media door een bedrijf, non-profitorganisatie of
persoon die bij naam wordt genoemd. Het is een goed communicatie-instrument om mensen te
informeren en te overtuigen van een product, dienst of idee.
1) Reclamevormen
Verschillende reclamevormen
Verschillende vormen op basis van 4 criteria : zender, boodschap, ontvanger, type media
op basis vd zender :
fabrikant/productreclame: producent promoot eigen product
collectieve reclame: gepromoot door OH of een branche(vereniging)
detailhandelreclame: gepromoot door retailer
coöperatieve reclame: reclame door 2producenten of door producent en retailer
ideële reclame: reclame voor ideeën, meestal door non-profitorganisaties
op basis vd bedoelde ontvanger :
business to consumer (particulieren)
business to business
o handelsgerichte reclame: producten door te verkopen
o industriële reclame: in eigen productieproces verwerken
op basis vh type boodschap :
informatief
transformationeel
institutionele reclame : overheidscampagnes
selectieve reclame: promoten van een bepaald merk
generieke reclame : promoten van een gehele productcategorie (vb. kazen van bij ons)
thematische reclame : goodwill voor een merk/product proberen creëren
actiegerichte reclame : aansporen om producten meteen aan te schaffen
op basis vh medium :
above-the-line reclame
o audiovisueel
o drukwerk
, below-the-line reclame
o merkactivatie
o direct marketing
2) Het creatief concept
Na de boodschapstrategie en reclamebureau briefing wordt het creatief concept ontwikkeld.
= het reclamebureau bedenkt een creatief idee en moet dit vertalen naar verschillende
communicatie-instrumenten.
Belangrijk voor het creatief concept:
- rekening houden met het probleem dat de campagne wil oplossen
- campagnedoelstellingen
- wat is het voordeel voor de klant
- kenmerken van de doelgroep
- taalgebruik en aanspreekvorm
Een goed creatief concept combineert de strategie en de kernboodschap in een creatief idee wat kan
toegepast worden in verschillende media, rijk en relevant is en voor langere tijd gebruikt kan
worden.
3) Creativiteit in reclame
Creativiteit in reclames heeft verschillde betekenissen/definities.
Creatieve reclames zijn:
- “anders”, zeer uniek en nieuw
- Relevant en betekenis hebben
Functioneel creatief
- Opvallen en overtuigend
- Onverwacht, onderscheidend en verrassend
- Nieuwigheid, betekenis en verbondenheid
De belangrijkste impact is de aandachttrekking van een reclame. Wat zorgt voor een herinnering aan
en herkenning van het merk. Creativiteit stimuleert deze aandacht, wel is het belangrijk dat de
reclame opzich creatief is, maar ook strategisch creatief (ondersteunt de boodschapstrategie),
zonder deze strategische focus kan het zijn dat de consument zich de reclame herinnert, maar niet
het merk (wat ook kan zorgen voor merkverwarring)
4) Reclameappeals (appeal = aanspreekstrategie)
Emotionele appeals : aanspreekstrategieën die een affectieve respons moeten uitlokken en een
bepaalde beeldvorming moeten overbrengen.
Rationele appeals : gaan over kenmerken, praktische details en controleerbare en feitelijke
elementen die als beoordelingscriteria kunnen worden gebruikt.
Er kunnen verschillende formats en uitvoeringsstrategieën gebruikt worden afhankelijk van de
appeal (maar kunnen ook voor beide werken)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller EllenUgent. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.69. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67232 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now