Summary
Samenvatting marketingcommunicatie, Hogeschool Windesheim
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting marketingcommunicatie, Hogeschool Windesheim. Via het online lesboek van Edumundo
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
3 reviews
By: MirtheNijland • 2 year ago
By: maritsellies • 2 year ago
By: pimwabeke • 3 year ago
Seller
Follow
yasmindunnewind
Reviews received
Content preview
Marketingcommunicatie: vroeger vs. NuVoor de 19e eeuw: directe communicatie met de klant
Industriële revolutie: de tussenhandelaren. Het direct contact met de klant verdwijnt en de producenten
richten zich op kooplieden en winkeliers. Die verkopen de producten weer door, en zij zijn dan ook
verantwoordelijk voor de marketingcommunicatie.
Einde 19e eeuw, begin 20e eeuw: de verkoopafdeling – Unique Selling Point.
1950: reclamecampagnes
1960: reclames – kortlopende campagnes
1980: grotere betekenis van het merk – marketingcommunicatie focust zich op de detailhandel
Marketingcommunicatie-instrumenten Belangrijke ontwikkelen
o Sponsoring o De invloed van het internet
o Direct marketing o Sociale netwerken
o Public relations o De veranderende consument
o Evenementen o Corporate en marketingcommunicatie
vallen steeds meer samen
o Dataverzameling en personalisatie
o Beeld verdringt tekst
o Bloggers en vloggers
o Van ratio naar emotie
Waar marketeers vroeger alles deden om de klant meer te laten kopen. Hechten steeds meer consumenten
waarde aan immateriële zaken als verbondenheid, authenticiteit, duurzaamheid en zingeving. En verwachten
dit ook in toenemende mate van merken.
Branding, marketing en marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie gaat over
de ‘p’ van promotie, één van de vier
p’s van de marketingmix die globaal
uitgewerkt wordt in het
marketingplan. In het
marketingcommunicatieplan wordt
de ‘p’ van promotie tot in detail
uitgewerkt, zodat er een actieplan
ontstaat waarmee de
communicatieafdeling van een
bedrijf aan de slag kan.
Marketingcommunicatie betreft
alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan hun doelgroep over te brengen hoe hun merk,
producten en diensten een antwoord zijn op de wensen en behoeften van de doelgroep
Definitie branding: branding is het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat je
merk relevant is voor je doelgroep en onderscheidend ten opzichte van concurrenten.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller yasmindunnewind. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $14.57. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now