Summary
Samenvatting examen copywriting 1MEB
- Course
- Institution
Volledige samenvatting van het vak copywriting in 1MEB.
[Show more]
Seller
Follow
pharastruyf
Reviews received
Content preview
Copywriting Je moet teksttypes die aan bod komen in de cursus kunnen beoordelen en
opstellen.
De evaluatie van een tekst moet je kunnen ondersteunen en motiveren vanuit de
theoretische ricthtlijnen. Je gebruikt daarbij de correcte vakterminologie (zie bijlage I
bij cursus).
Bij de schrijfopdrachten moet je de theoretische criteria toepassen en een correcte
taal hanteren.
Leerstof: de cursus Copywriting - de oefeningen en PowerPoints (allemaal beschikbaar op
Toledo)
De schrijf- en beoordelingsopdrachten zullen gebaseerd zijn op volgende hoofdstukken:
Hoofdstuk 1: Doel- en doelgroepgericht schrijven
Hoofdstuk 2: Wervende en zakelijke teksten
Hoofdstuk 3: De advertentie
Hoofdstuk 4: Direct mail: de verkoopbrief en antwoordmogelijkheid
Hoofdstuk 5: Online communicatie
Hoofdstuk 6: Andere teksttypes
1
, Hoofdstuk 1: Doel- en doelgroepgericht schrijven
1 Doel
Instructies geven
Informeren
Motiveren
Overtuigen
Emotioneel beïnvloeden
In de meeste teksten zijn er meerdere doelen.
Vanaf je het doel weet, moet je inhoudelijke informatie verzamelen waarmee je het doel
bereikt. Research in artikels, argumenten, voorbeelden,…
2 Doelgroep
= Potentiële lezers
Je moet weten wat de doelgroep interesseert en motiveert zodat je daar handig kan op
inspelen, zowel inhoudelijk als vormelijk en stilistisch.
2.1 Fase 1: Doelgroepafbakening
Segmentatiemethodes: Doelgroep indelen
2.1.1 Soci demografische kenmerken:
Leeftijd
Geslacht
Woonplaats
Regio
Klasse
Opleidingsniveau
Beroep
Functie
Vrijetijdsbesteding
Aankoopgedrag
Verbruiksgedrag
2.2 Fase 2: Doelgroepanalyse
Behoeften en interesses achterhalen.
2
, 2.2.1 Behoefte Pyramide van Maslow:
2.2.2 Doelgroepscategorieën (persoonlijkheid)
Traditionele burgerij: de plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte burger die
vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.
Gemaksgeoriënteerden: de impulsieve en passieve consument die in de eerste
plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.
Moderne burgerij: de conformistische, statusgevoelige burger die het evenwicht
zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.
Nieuwe conservatieven: de liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag
die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen
sociale en culturele vernieuwing.
Kosmopolieten: de open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als
ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk
succes, materialisme en genieten.
Opwaarts mobielen: de carrièregerichte individualisten met een uitgesproken
fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.
Postmaterialisten: de maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen
ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.
Postmoderne hedonisten: de pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment
en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.
2.3 Fase 3: Doelgroepbeschrijving
Visualiseer een lid of enkele leden van de doelgroep. Probeer ze in beeld te brengen of zo
concreet mogelijk te beschrijven.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller pharastruyf. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.09. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64405 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now