Summary
Volledige samenvatting vak mediatrends in 1MEB
- Course
- Institution
Samenvatting mediatrends.
[Show more]
Seller
Follow
pharastruyf
Reviews received
Content preview
MediatrendsDeel 1: Algemene mediatrends
1 Wat zijn mediatrends?
1.1 Definitie
Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in media-gebruik
en/of toepassingen die leiden tot een resultaat.
Data wordt over bepaalde tijd geanalyseerd, om zo te onderzoeken of er patronen en
relaties zijn tussen verschillende factoren en variabelen, om op die manier ook toekomstige
bewegingen van deze patronen te voorspellen.
1.2 Belang van mediatrends
1 Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om zo kijkgewoonten en voorkeuren van
de kijkers/consumenten te identificeren en te voorspellen.
2 Performantie (= communicatie) en commerciële doelgroep analyse voor media-
buyers (commercieel model / effectiviteit reclame / belang VVA’s (Voortgezette
vorming archiefbeheer))
3 Belang in creatieve ontwikkeling programmaformats en media-content (verschuiving
aanbod- naar vraag model in de media)
4 Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan op de
kijker/consument Bv. Augmented reality (digitale info toegevoegd aan werkelijk
zicht) / virtual reality in video-game / film industrie/ 3D
5 Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends
(bv.Vereenzaming, BINGE TV - verslaving ..)
1.3 Soorten mediatrends
1 Media-rages: zeer kort en vaak heftige ontwikkeling in de media die even snel
terug over is. Bv. Korte maar heftige rages op twitter, die na één of twee dagen
alweer terug over zijn. Pokemon Go.
1
, 2 Media-hypes: Iets nieuws door de media wordt gegenereerd en dat tijdelijk veel
aandacht trekt, maar waar de verdere ontwikkeling onzeker is. Bv. De hype rond De
Mol is nog geen garantie voor een nieuwe trend in avontuurlijke - reality
programma’s.
3 Media-trend: Evolutie die zich op lange termijn doorzet, waarbij een duidelijke
ontwikkelingslijn zichtbaar wordt. Bv. trend tot time shifted viewing (uitgesteld tv
kijken, opnames) , VOD (Video on demand, Telenet) en streaming kijken
(Netflix).
4 Megatrends: Hebben grote impact om maatschappij en blijven lange tijd ( minstens
10 à 15 jaar ) relevant. Bv. globalisering, vergrijzing, individualisering
(egocentrisch)..
1.4 Gartner Hype Cycle (!!!!!)
Welke technologie blijft plakken en welke gaat ten onder?
1.4.1 5 fases
1 Technology Trigger: De potentiële technologische doorbraak komt in de media
met proof-of-concepts en trekt bijzonder veel aandacht. Er bestaan op dit punt nog
geen bruikbare producten en commerciële inspanningen zijn er nog niet geweest.
2 Peak of Inflated Expectations: De technologie bereikt zijn “hype hoogtepunt”. Er
verschijnen eerste succesverhalen, maar mislukkingen worden even breed
uitgemeten. Sommige bedrijven gaan met de technologie aan de slag, anderen niet.
3 Trough of Disillusionment: De interesse in de technologie verdwijnt naar
aanleiding van mislukte experimenten en gefaalde implementaties. Bedrijven
stappen uit. De enige bedrijven die verder gaan zijn de bedrijven die investeringen
in de technologie succesvol kunnen vertalen naar behoeftes van de early adopters.
In deze derde fase ligt dus het omslagpunt van hype of blijvertje.
4 Slope of enlightenment: Bedrijven weten investeringen winstgevend door te
zetten. Het wordt in deze fase dan steeds duidelijker welke mogelijkheden de
techniek biedt. Tweede en derde versies van de technologie worden gemaakt en de
eerste pilots met deze nieuwe versies worden uitgevoerd. Conservatieve bedrijven
blijven nog even op afstand.
2
, 5 Plateau of Productivity: Adoptie op grote schaal gaat plaatsvinden. Het is voor
bedrijven duidelijk of ze iets met deze techniek kunnen en of zij in staat zijn deze
aan te bieden aan hun klanten. De techniek is relevant geworden, consumenten en
klanten hebben interesse en kopen de technologie.
2 Welke factoren zijn bepalend voor mediatrends?
1 Technologische ontwikkelingen
3
, Internet, 4K/8K screens, VR, big data, wifi..
2 Socio-culturele ontwikkelingen
Educatie (Bv. internet-penetratie in hoog opgeleid Scandinavië)
Populaire cultuur (Vloggers, snapchat, vine..)
Sociaal-maatschappelijke ontwikkelingen (Bv. Invloed Arabische Lente
2010)
3 Economische ontwikkelingen
Belang (big) data economics
Globalisering
Conjuncturele factoren
3 Onderzoek naar mediatrends
3.1 Belang onderzoek
3.1.1 Kwantitatief onderzoek
CIM - Audimetrie
o Website CIM en Audimetrie
o Zie kijkcijfers VRT
Nielsen ratings ( Amerikaans audience measurement systeem )
Digimeter
3.1.2 Kwalitatief onderzoek
Motivationeel onderzoek (Censydiam-model VRT )
o Wederopstanding VRT 1996
o Zie apart EBU document
Waarderingsonderzoek
Big Data
3.2 CIM
= Centrum voor Informatie over de Media
3.2.1 Wat doen ze?
Echtverklaring: Uitbrengen van opslagcijfers en perstitels verspreiden
Bereikstudies: Meten van bereik (TV, cinema, radio,…)
3.2.2 Recente wijzigingen CIM
Voor 2017
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller pharastruyf. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.14. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now