Summary
Samenvatting Grondslagen van het management hs 10
- Course
- Institution
Samenvatting van 3 pagina's voor het vak Marketing aan de NHTV
[Show more]
Seller
Follow
nadinestein
Reviews received
Content preview
© Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten 200910 Reclame
10.1 Rol van reclame
De rol van reclame in een organisatie wordt uiteengezet in het reclameplan, maar
wordt mede bepaald door de strategische marketingbeslissingen die zijn vastgelegd in
het communicatieplan, het marketingplan en het ondernemingsplan. Die plannen
omschrijven in hoeverre hoe het bedrijf is gebaat met de inzet van dit
marketinginstrument als onderdeel van zijn overkoepelende strategie. Hoewel de
invloed van reclame in de samenleving beperkter is dan velen denken, verhogen veel
adverteerders elk jaar hun budget. Het belang van reclame bij het verwezenlijken van
de doelstellingen van bedrijven blijkt uit het feit dat er in Nederland meer dan vier
miljard euro per jaar aan allerlei vormen van reclame wordt besteed en wereldwijd
meer dan 400 miljard euro.
10.2 Typen reclame
De verschillende soorten reclame kunnen worden ingedeeld op basis van de
elementen van het communicatieproces:
naar zender, (zoals producentenreclame en coöperatieve reclame);
naar ontvanger, (consumentenreclame, handelsreclame);
naar boodschap, (institutionele reclame en themareclame);
naar medium, (point-of-purchase-reclame en directe reclame).
Met themareclame probeert de adverteerder de kennis en de houding van
consumenten gunstig te beïnvloeden en aan het merk psychologische meerwaarde
toe te voegen. Op lange termijn vergroot dit hun koopbereidheid. Daarentegen
beïnvloedt actiereclame het consumentengedrag veel sneller en zorgt voor een
tijdelijke omzetstijging.
10.3 Formuleren van reclamedoelstellingen
Reclame maken is geen doel op zich, maar kan wel een bijdrage leveren aan het
bereiken van de marketingdoelstellingen (zoals een grotere mate van
marktbeheersing). Een reclamecampagne begint met het bepalen van doelstellingen;
die vormen de basis van de beslissingen ven het management en van het beoordelen
van de effectiviteit van reclame. Reclamedoelstellingen moeten niet worden uitgedrukt
in termen van een omzetverhoging, maar direct verband houden met het
communicatie-effect of de gewenste respons op de reclamecampagne. Voorbeelden
zijn een bepaalde verhoging van de merkbekendheid of herinnering en een
verandering in de attitude van de koper.
Het DAGMAR-model biedt richtlijnen voor het formuleren van doelstellingen, waarbij
de taak van reclame is om de consument stap voor stap naar de koopbeslissing te
leiden. Dit klassiek hiërarchisch model gaat ervan uit dat de consument diverse stadia
doorloopt: die van bekendheid, begrip, overtuiging en actie. Het model geeft richting
aan het creatieve werk van het reclamebureau en biedt de opdrachtgever een
criterium om campagnevoorstellen te evalueren en het budget optimaal te besteden.
10.4 Reclamestrategieën
Bij de strategieontwikkeling is de hamvraag welke boodschap de adverteerder moet
overbrengen om het in de reclamedoelstellingen omschreven effect te bereiken. Voor
Samenvatting Grondslagen van de marketing 1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nadinestein. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now