Summary
Samenvatting Marketing Marktonderzoek Examenstof
- Course
- Institution
Samenvatting Marketing Marktonderzoek Examenstof geschreven voor het examen marketing Onderstreept = begrip Schuin = voorbeeld
[Show more]
Seller
Follow
Merrell
Content preview
MarketingExamenstof samenvatting
Symbolen = fysiek
- Vlag, klederdracht, achtergrond, cultuur, logo
Helden = mensen
- Mensen die je hoog hebt zitten, mensen die model staan, rolmodel
Ritueel = activiteit/ reeks van activiteiten
- Culturele feesten, boks sinterklaas
Waarde = iets waar je voor staat
- Verschilt per familie of cultuur, wel of niet goed vindt
- Softdrugs wel in Nederland niet in andere landen
Markbekendheid
- Het is herkenbaar bij de mensen
- Hoeft niet de voorkeur te zijn
Merk voorkeur
- In eerste instantie gaan ze naar het merk
- Kijken ook elders
- Aankoop kan bij beiden
Merktrouw
- In een tunnel
- Staat niet open voor andere merken
- Apple liefhebber en blijft bij Apple, kijk niet naar Samsung
Kwantitatief onderzoek
- Verzamelen gegevens
- Gesloten vragen
- In kaart brengen
- Niet echt diep inzicht, wel weten wat de uitkomst is
- Desktop, enquêtes
Kwalitatief
- Veel meer te weten komen
- Openvragen
- Trechteren
- Doorvragen
- Vraag gesprek of groepsgesprek
, Marktonderzoek stappen
1. Markonderzoek probleem formuleren
- Wat is feitelijk het probleem?
2. Onderzoeksopzet en informatiebronnen bepalen
- Bepalen welk type onderzoek uitvoeren, desktop research of anders?
- Primaire gegevens of secundaire gegevens?
3. Gegevens verzamelen
- Enquête uitvoeren
- Overal liggen nog antwoorden
4. Gegevens analyseren en interpreteren
- Gegevens bij elkaar zetten in een mooi overzicht
5. Bevindingen, conclusies en aanbevelingen rapporteren
- Rapportage maken
- Wat heb je gevonden en wat is je advies
Primaire gegevens
- Speciaal voor dat onderzoek verzameld
- Nieuwe gegevens
- enquête met gerichte vragen
Secundaire gegevens
- Niet speciaal voor het onderzoek
- Bestaande gegevens
- Filteren alleen de bruikbare antwoorden gebruiken
- Deskresearch naar artikelen
Interen ruis
- Zelf actie ondernemen
- Slecht te verslaan
- Dialect en of tal verwarring
Externe ruis
- Alleen aangeven
- Kan je weinig tot niks aan doen
- Boormachine van de buren
- Lawaai en storing
a) Onduidelijke handleiding – Externe ruis
b) Beeld is onscherp – Interne ruis
c) Begrippen zijn niet duidelijk – Interne ruis
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Merrell. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.30. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
60904 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now