Summary
Samenvatting Tentamen marktonderzoek CE jaar 1
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Principes van marktonderzoek en Consumentengedrag
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
SophiaMarapin
Reviews received
Content preview
SamenvattingConsumentengedrag en Principes van
marktonderzoek
Consumentengedrag: Hoofdstuk 2, 3, 4, 8, 9
Onderzoek: Hoofdstuk 1,3, 4.1 t/m 4.2, 5.1 t/m 5.6, 7, 8, 9
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 2 CG.............................................................................................................................................. 3
Hoofdstuk 3 CG.............................................................................................................................................. 4
Hoofdstuk 4 CG.............................................................................................................................................. 7
Hoofdstuk 8 CG.............................................................................................................................................. 9
Hoofdstuk 9 CG............................................................................................................................................ 10
Hoofdstuk 1 OZ............................................................................................................................................ 12
Hoofdstuk 3 OZ............................................................................................................................................ 15
Hoofdstuk 4.1 en 4.2 OZ............................................................................................................................... 17
Hoofdstuk 5.1 t/m 5.6 OZ............................................................................................................................. 17
Hoofdstuk 7 OZ............................................................................................................................................ 18
Hoofdstuk 8 OZ............................................................................................................................................ 19
Hoofdstuk 9 OZ............................................................................................................................................ 20
2
Sophia M.
, Hoofdstuk 2 CG
Big five = 5 basisgroepen van persoonskenmerken (voorgesteld in de vorm van schalen).
Extraversie & introversie
Aardig voor anderen & vijandig naar anderen
Zorgvuldig & chaotisch
Emotioneel stabiel & emotioneel instabiel
Openstaan voor ervaringen & behoudend
Elke schaal kent vele nuanceringen, hierdoor ontstaat de unieke persoonlijkheid van elk
individu.
Extraversie -> Sterke behoefte aan sociaal contact, spraakzaamheid, assertiviteit en
dominantie.
Introversie -> Rustig, op zichzelf, geduldig en serieus.
Dimensies van persoonlijkheid = Groeperingen van aan elkaar verwante
persoonskenmerken. (kernvariabelen en mentaliteitskenmerken)
Voorbeelden: macht, nieuwsgierigheid, idealisme, levendigheid, durf, status, kalmte.
Gebruik van persoonlijkheid -> Via ‘persoonlijkheid’ vat krijgen op de consument. Hierbij
wordt een ‘ideale’ persoonlijkheid gecreëerd waarmee de consument wordt aangesproken.
Levensstijl = Het samenhangend patroon van gedragingen van de persoon waarmee hij zich
van anderen wil onderscheiden en wil laten zien dat hij bij een bepaalde groep hoort.
Lifestylemerk = Merk dat in de promotie laat zien dat het bij mensen met bepaalde
persoonskenmerken hoort.
Merkpersoonlijkheid = Beeld van de ‘ideale’ persoonlijkheid die aan een merk wordt
gekoppeld en als het ‘logo’ van dat merk fungeert. (Chantal Janzen in de Robijn
commercials).
Persoonlijkheid = Combinatie van persoonskenmerken die het gedrag van het individu
bepaalt.
Psychografisch onderzoek = Onderzoek gericht op het typeren van levensstijlen, door info te
verzamelen over activiteiten, interesses, opinies en persoonlijke voorkeuren.
VALS-typologie (Values and Lifestyle) = Amerikaanse typologie van levensstijlen, gebaseerd
op principes, status en actie.
Principes -> Laat zich leiden door ideële criteria.
Status -> Zoekt producten om hun succes aan anderen te tonen.
Actie -> Op zoek naar sociale en fysieke activiteiten.
3
Sophia M.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SophiaMarapin. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.98. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now