Dit is een samenvatting van module 1 t/m 5 van het edubook Branding en positionering. Geschikt voor eerstejaars CE studenten. Hier heb ik een 8,3 mee gehaald.
,Inhoudsopgave
Module 1....................................................................................................................................................... 3
1.1 Inleiding Branding...........................................................................................................................................3
1.2. Het belang van onderscheidende merken.....................................................................................................3
1.3 Branding en positionering..............................................................................................................................3
Module 2....................................................................................................................................................... 4
2.1 Het merkprofiel: merkidentiteit......................................................................................................................4
2.2 De bouwstenen van het merk.........................................................................................................................4
2.3 Bullshit-radar..................................................................................................................................................4
2.4 Merkgedrag en visuele merkidentiteit...........................................................................................................5
2.5 Externe omgeving...........................................................................................................................................7
2.6 Mentale Merkidentiteit..................................................................................................................................9
2.7 Onderlinge Consistentie merkidentiteit........................................................................................................13
Module 3..................................................................................................................................................... 13
3.1 Het merkprofiel: Breinpositie, koopgedrag en marktpositie........................................................................13
3.2 De sterkte van het merk in het brein van de consument..............................................................................14
3.3 De sterkte van het merk aan de hand van het koopgedrag van de consument...........................................16
3.4 De sterkte van het merk aan de hand van de marktpositie van het merk...................................................16
Module 5..................................................................................................................................................... 17
5.1 Het advies.....................................................................................................................................................17
5.2 Advies over reacties van de buitenwereld....................................................................................................18
5.3 Advies op organisatieniveau.........................................................................................................................18
5.4 Advies op marketingniveau..........................................................................................................................19
5.5. Advies op marketingcommunicatieniveau..................................................................................................20
2
R.S.M
, Module 1
1.1 Inleiding Branding
Branding = het bouwen aan sterke merken
Branding is een proces dat raakvlakken heeft met organisatiemanagement, marketing en
(marketing)communicatie.
1.2. Het belang van onderscheidende merken
Branding is al eeuwen oud, merken zijn namelijk altijd al gebruikt om zaken onderscheidend
te maken ten opzichte van elkaar.
Sinds de jaren 80 -> merken voegen naast het onderscheidende ook een betekenis toe aan
het product. Sinds die tijd moesten merken nadenken over hun merkidentiteit.
Gemiddeld zien we dagelijks 3000 reclame-uitingen. Een goede commercial is daarom ook
niet meer voldoende om op te vallen tussen al die andere om aandacht roepende merken.
Het hebben van een sterk merk is daarnaast ook erg belangrijk.
Mede dankzij internet zijn consumenten mondig geworden en slikken niet meer klakkeloos
alles wat bedrijven vertellen en doen. Hun eisen zijn veranderd en ze verwachten dat een
organisatie authentiek, toegankelijk en transparant is. Deze veranderde houding van de
consument heeft organisaties gedwongen om na te denken over hun merkenmanagement.
3 ontwikkelingen die het moeilijker maken om de aandacht van de consument te winnen:
1. Toename producten en merken
2. Toename communicatiekanalen en -uitingen
3. Mondige consumenten
1.3 Branding en positionering
Promotie is slechts een onderdeel van branding.
Merk = herkenbare uiting van datgene waar een organisatie voor staat en dat reacties
uitroept bij de buitenwereld.
Merk volgens Philip Kotler = Een naam, term, teken, symbool, ontwerp of een combinatie
hiervan, bedoeld om de producten of diensten van een aanbieder te identificeren en te
onderscheiden van die van de concurrentie.
BBIE = Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom
Een merk wordt gezien als het visitekaartje van een bedrijf.
3
R.S.M
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller SophiaMarapin. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.59. You're not tied to anything after your purchase.
