Summary
samenvatting bedrijfseconomie H2 p61-80 merken en verpakkingen 5TSO
- Course
- Institution
samenvatting hoofdstuk 2 p61-80 merken en verpakkingen boek marketing
[Show more]
Seller
Follow
amber15
Content preview
bec samenvatting h2 productkeuze pg61-806) merken
6.1 het begrip
Merken: alle tekens die vatbaar zijn voor grafische voorstelling, met name woorden (met inbegrip
van namen en personen), tekeningen, letters, cijfers, vormen van waren of verpakkingen, mits zij de
producten of diensten van een onderneming kunnen onderscheiden.
Een merk dient om producten en diensten van elkaar te onderscheiden. Dit kan gebeuren door de
naam, het logo, de vorm, een symbool,..
6.2 merkenalfabet
6.2.1 fabrikantenmerken
Merken worden door een fabrikant ontwikkeld en beheerd bv. Unilever
a) A-merk: iedereen kent het en het is duur, maar overal te vinden. Deze producten zijn vaak de
trendsetters binnen een productcategorie. Grote naambekendheid, reputatie. Trouwe
klanten, duurder, reclamecampagnes. Bv. nutella
b) B-merk: minder goed bekend, goedkoper dan A-merk. Soms van mindere kwaliteit.
c) C-merk: gunstige prijs, onbekende naam, meestal in doe-het-zelf zaken en winkels met
goedkopere producten.
Bij een individueel merk brengt de fabrikant al zijn producten onder een andere naam op de markt.
Een fabrieksmerk brengt alle producten onder dezelfde naam op de markt.
6.2.2 winkelmerken
Winkelmerken ook wel private labels of distributiemerken, worden voor 1 bepaalde winkel of
inkoopvereniging gemaakt.
Door de economische crisis is het aandeel van de winkelmerken sterk gestegen, waardoor de macht
verschoven is van de fabrikanten naar de winkeleigenaars.
a) Het huismerk draagt dezelfde naam als de winkel e versterkt het imago van de winkel.
b) Een eigen merk wordt alleen maar in de eigen winkels verkocht, maar draagt de naam van de
winkel niet. Geen directe link tussen winkel en product.
c) Het discountmerk is het goedkoopste merk van de winkel zelf. Deze ‘witte producten’ zijn
rechtstreekse concurrenten van de c-merken.
Verschillende merken aanbieden om klanten tevreden te houden en een ruime keuze aan te bieden.
Collectieve merken dienen om 1 of meer gemeenschappelijke kenmerken van waren of diensten van
verschillende ondernemingen te onderscheiden. Bv. fairtrade, woolmark
6.3 functies van een merknaam
- voor consument: prijs-kwaliteitverhouding, uitdrukken status.
- voor producent: onderscheiden van concurrentie, meerwaarde? Hogere prijs, sterke
merknaam? Makkelijk nieuw product introduceren, sterke merknaam? Minder afhankelijk
van de detailhandel.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller amber15. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.16. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
51036 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now