Zusammenfassung Kommunikations- und Konsumentenforschung
6 views 0 purchase
Course
Kommunikations- und Konsumentenforschung
Institution
Fachhochschule Düsseldorf (FH D)
- Grundlagen der Kommunikations- und Konsumentenforschung
- Erklärungsgrößen des Käuferverhaltens und deren Umsetzung in der Kommunikationspraxis
- Prozesse des Informationserwerbs und der Informationsspeicherung
- Kaufentscheidungsprozesse und Konsequenzen für das Kommunikationsmanagement
...
INHALT
1. Grundlagen und Einführung
2. Aktivierende Prozesse I
3. Aktivierende Prozesse II
4. Aktivierende Prozesse III
5. Kognitive Prozesse
6. Persönlichkeit
7. Entscheidungsverhalten
8. Nähere Umwelt
9. Nähere soziale Umwelt
10. Weitere soziale u. Medienumwelt
11. Medienumwelt
,Kommunikations- und Konsumentenforschung
1. Grundlagen und Einführung
Modelle des Konsumentenverhalten
Behavioristisches Modell (S-R-Modell):
Neo-Behavioristisches Modell (S-O-R- oder auch Black-Box-Modell):
- Konstrukte helfen etwas zu beobachten, was nicht beobachtet werden kann/ ein Phänomen
zu beschreiben
- messbar durch Indikatoren Gültigkeit/ Validität (auch wiederholt das gleiche messen)?
(z.b. Waage heute 52 kg morgen 73kg)
- Kausalität vorhanden? (wenn, dann…) warum ist das relevant?
- Verhaltenstendenz = Konation
, Kommunikations- und Konsumentenforschung
Prozesse des Kaufverhaltens:
Einflussfaktoren auf das Konsumentenverhalten
Das System der psychischen Faktoren
V = f( Persönlichkeit; Situation)
psychische Person nähere weitere
Faktoren psychische soziale
Umwelt Umwelt
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lernenleichtgemacht. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.47. You're not tied to anything after your purchase.
