- Grundlagen der Produktpolitik: Produktgestaltung, Innovationsprozess, Produktvariation und -differenzierung
- Grundlagen der Distributionspolitik: Absatzmanagement und Marketinglogistik
- Grundlagen der Preispolitik: Bestimmungsfaktoren preispolitischer Entscheidungen und preispolitische Strate...
2. Produktpolitik
2.1 Begriff und Planungsprozess
Produktpolitik beschäftigt sich mit sämtlichen Entscheidungen, die in Zusammenhang mit der
Gestaltung des Leistungsprogramms einer Unternehmung stehen und das Leistungsangebot (…) eines
Unternehmens repräsentieren
Planungsprozess
(1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (intern und extern)
(2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (psychologische und ökonomische Ziele)
(3) Produktpolitische Strategieentwicklung
(4) Budgetierung der Preispolitik
(5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente
eng: Produktinnovation, -variation, -differenzierung, -eliminierung
weit: Qualitäts-, Marken, Verpackungs-, Servicepolitik, Sortimentsgestaltung
(6) Kontrolle des Leistungsprogramms
Integration in den Marketingmix
Strategieentwicklung
2.2 Formen der (Neu-)Produkte
radikal: Basisinnovationen; führen zu technologischen
Paradigmenwechseln (z.B.: Buchdruck)
inkremental: Weiterentwicklung von Bestehendem
(z.B.: Iphone)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lernenleichtgemacht. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.87. You're not tied to anything after your purchase.