In deze samenvatting worden de colleges van het vak Psychologie & Consumentengedrag samengevat. Hierin worden onder andere onderdelen als het effect van kleurgebruik en associaties met bekendheden uitgelegd.
COLLEGE 1..................................................................................................................................................... 2
DEEL 1 - PRAKTISCHE INFORMATIE......................................................................................................................2
DEEL 2 – INTRODUCTIE......................................................................................................................................2
COLLEGE 2..................................................................................................................................................... 6
DEEL 1 – DE PSYCHOLOGIE VAN EMOTIES.........................................................................................................6
Uit neuromarketing: de rol van emotie...........................................................................................................6
DEEL 2 – EMOTIES EN CONSUMENTENGEDRAG................................................................................................9
COLLEGE 3................................................................................................................................................... 12
DEEL 1 – AANDACHT & NIEUWSGIERIGHEID....................................................................................................12
DEEL 2 – ASSOCIATIEF DENKEN........................................................................................................................13
Keuze stress (herhaling neuromarketing):....................................................................................................16
COLLEGE 4................................................................................................................................................... 17
DEEL 1 – SOCIALE INVLOED..............................................................................................................................17
Conclusie - informatieve invloed:..................................................................................................................18
Conclusie – Waarden-expressieve invloed:...................................................................................................19
COLLEGE 5................................................................................................................................................... 20
DEEL 1 – SOCIALE OVERREDINGSTECHNIEKEN.................................................................................................20
Automatisme:................................................................................................................................................20
DEEL 2 – AUTORITEIT, COMMITMENT & CONSISTENCY, LIKEABILITY................................................................22
COLLEGE 6................................................................................................................................................... 24
DEEL 1 – ADVERTISING.....................................................................................................................................24
COLLEGE 7................................................................................................................................................... 27
DEEL 1 – BRAND IMAGE...................................................................................................................................27
DEEL 2 – BRAND PERSONALITY........................................................................................................................28
,College 1
DEEL 1 - PRAKTISCHE INFORMATIE
Overzicht cursus:
- We richten ons op consumenten, aanbieders, beslissing nemers, eigenlijk gewoon op mensen.
- Centraal in deze cursus factoren die het proces van consumenten keuzes beïnvloeden.
- Inzichten uit economische psychologie, gericht op begrip van keuzes en hoe dit begrip gebruikt kan
worden = toegepaste psychologie.
- Cialdini: robuuste overredingstechnieken die offline zowel online veel gebruikt worden = ook
toegepaste psychologie
Methodiek:
1) Verkenning van een vraagstuk
Bijvoorbeeld: Hoe beïnvloeden emoties consumentengedrag?
2) Illustraties aan de hand van wetenschappelijk onderzoek
Inzichten uit de bron/primaire literatuur: Wat blijkt uit de originele empirische experimenten?
3) Beantwoorden van het vraagstuk
Bijvoorbeeld: Emoties zijn motivatoren die gedrag & cognities beïnvloeden in overeenstemming met
de evolutionaire (sociale) functie van de emotie.
4) Concrete implicatie van een vraagstuk
Door de juiste emotie te activeren tijdens een presentatie, pitch, ervaring met een product etc. de
kans vergroten dat je het gewenste gedrag uitlokt.
Bijvoorbeeld: Nieuwsgierigheid (ja dat is een emotie) opwekken in je advertentie/ bericht zodat de
consument deze daadwerkelijk tot zich neemt (c.q. verdere stimulans & behoudt van de aandacht).
DEEL 2 – INTRODUCTIE
Neuromarketing:
- Het toepassen van neuro-onderzoek met als doel het afnemersgedrag te analyseren en op basis
daarvan markt gerelateerde voorspellingen te doen.
OF
- Gebruik maken van neuro-onderzoek om zo de reactie op een marketing prikkel/product te meten
met als doel het gewenste gedrag ten gevolge van deze prikken te maximaliseren.
- Verschil met deze cursus: Het neuro-onderzoek is geen vereiste meer, traditioneel (economisch)
psychologisch onderzoek.
Centrale uitgangspunt:
- Emotionele, cognitieve en gedragsmatige componenten van attitudes (psyche) uiten zich door fysieke
(re)acties in het menselijk lichaam.
- Neuromarketing is volledig gebaseerd op het mensbeeld van de homo psychologicus: de mens is niet
volledig rationeel, maar wel rationeel als emotioneel en onbewuste factoren spelen een rol bij het
nemen van een beslissing
- De mens is dus geen homo economicus (volledig rationeel)
Dus:
- Neuromarketing maakt specifiek gebruik van een bepaalde methodiek om fysiologische reacties op
stimuli te bepalen. Die methodiek staat in deze cursus niet meer centraal.
- De consument is niet rationeel, maar een mens kan wel redelijke overwegingen maken al zijn die
zelden objectief (vrij van een waarde oordeel/ beleving)
- Dual process: Denken kost moeite > Doorgaans zijn mensen liever lui dan moe
Wat is consumentengedrag?:
- Het proces van interesse, selecteren, aanschaffen, gebruik, evaluatie en wegdoen van goederen
(producten, diensten, ideeën of ervaringen) ingegeven door bepaalde motivaties die zowel bewust als
onbewust kunnen zijn:
o Proces: kent meerdere fases doorlopen in tijd
o Van interesse tot gebruik tot afscheid: alle interacties m.b.t. goederen
o Van concreet tastbare tot abstract. Van fysiek tot niet-fysiek.
o Iedere fase in het proces kan begrepen worden in termen van motivaties
o Men kan bewust zijn van bepaalde motivaties, maar is onbewust van andere en voornamelijk
van hoe interne processen zich afspelen
Goederen – Producten, diensten, ideeën of ervaringen:
Goederen, voorbeeld 1: Het drinken van koffie. Koffie is een product, maar goede koffie drinken op een mooie
locatie kan een ervaring op zich zijn.
o Hieruit leiden we af dat producten, diensten, ideeën en ervaringen in elkaar kunnen overlopen.
Goederen, voorbeeld 2: Naar een Ted-talk kijken omdat je meer wilt weten over een bepaald onderwerp, is een
voorbeeld van het consumeren van een idee.
o Hieruit leiden we af dat hetzelfde goed om verschillende redenen geconsumeerd kan worden.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller naomibuijs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.39. You're not tied to anything after your purchase.
