Dit bestand is een samenvatting van het vak Strategische Marketing 2 dat in jaar 2 van de studie Digital Business Concepts wordt gegeven. Het is een uitgebreide samenvatting hier en daar zo nodig ondersteund met afbeeldingen.
COLLEGE 1:.................................................................................................................................................... 2
SAMENSTELLING VAN EEN ASSORTIMENT:......................................................................................................................2
COLLEGE 2:.................................................................................................................................................... 6
DE REDEN WAAROM GROWTH HACKING AAN POPULARITEIT WINT:.................................................................................10
COLLEGE 3:................................................................................................................................................... 13
COLLEGE 4:................................................................................................................................................... 17
INNOVATIESTRATEGIE (VOETBALPLAATJES, WUPPIES)......................................................................................................20
VERSTERKINGSSTRATEGIE (BAVARIA JURKJES)...............................................................................................................20
DESTRUCTIESTRATEGIE (PRIJSVERLAGING VAN PRODUCTEN)............................................................................................20
,College 1:
BCG-matix/ portfolio-analyse: Het bedrijfsportfolio is het geheel van activiteiten en producten van
het bedrijf. Bij de analyse daarvan moet bijvoorbeeld bekeken worden of een product wordt afgesloten of dat
het assortiment juist moet worden uitgebreid. Moeilijkste qua communicatieboodschap is vaak om je
doelgroep/klant duidelijk te maken wat je allemaal doet!
Samenstelling van een assortiment:
- Lengte (aantal producten/merken)
- Breedte (aantal verschillende productgroepen)
- Diepte (aantal varianten binnen een productgroep)
- Hoogte (ongewogen gemiddelde prijsniveau)
- Consistentie (onderlinge relatie)
Line stretching: Hierbij gaat het om het toevoegen van producten of productvarianten buiten de
oorspronkelijke productlijn.
Assortimentstrategieën – Trading Up en Trading Down:
- Line extention (Line stretching & Line filling)
- Line pruning (uitdunnen assortiment)
- Upgrading/downgrading (verhogen/verlagen, kwaliteit/service)
Portfoliobenadering (1/2): Een belangrijke langetermijndoelstelling voor een onderneming is een
goede balans te vinden tussen de verschillende producten, productgroepen en SBU’s binnen een onderneming
Portfolioanalysetechnieken
BCG-analyse
MABA-analyse
Definitie PLC: De ProductLevensCyclus is de grafische weergave van het verloop van de afzet van een
bepaald product in de tijd. Verschil wordt er gemaakt tussen de niveaus in het assortiment/levenscyclus,
productklasse, productgroep, productvorm en productvariant.
, Portfoliobenadering (2/2): Ondernemingen kennen meestal een groot aantal verschillende producten
die zich in verschillende fasen van hun levenscyclus bevinden en daarom om verschillende strategieën vragen,
omdat er grote verschillen zijn in winstgevendheid en financieringsbehoefte. Dus welk product wanneer
inzetten en behouden, vernieuwen of zelfs afstoten?
Fancy merk: Een door een fabrikant of distribuant gekozen merknaam, vormgeving of verpakking voor een
product dat slechts een beperkte tijd op de markt is en dat aansluit op toonaangevende trends.
BCG-matrix – Hoe ziet de BCG-matrix eruit?:
De BCG-matrix heeft twee assen:
1. Relatief marktaandeel: Het relatief marktaandeel wordt berekend door het marktaandeel of omzet
van een product(groep) te delen door het marktaandeel van de grootste concurrent (marktleider) in
het productgroep.
2. Marktgroei: Marktgroei wil zeggen hoeveel de markt waar het product zich in bevind is gegroeid in de
afgelopen jaren.
De BCG-matrix plaatst de eigen PMC’s (of de SBU’s) in een bredere
context. Zij kijkt dus naar het relatieve marktaandeel en het
groeipotentieel. Hierbij ontstaat 4 kwadranten:
1. Question mark: Hoog groeipotentieel en laag marktaandeel
(ook wel Wildcat of Problemchild genoemd)
2. Star: Hoog groeipotentieel en hoog marktaandeel
3. Cashcow: Laag groeipotentieel en hoog marktaandeel
4. Dog: Laag groeipotentieel en laag marktaandeel
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller naomibuijs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.98. You're not tied to anything after your purchase.
