Summary
Samenvatting Marktonderzoek H6, H7, H11, H12
- Course
- Institution
- Book
Handige samenvatting Marktonderzoek (kwantitatief onderzoek) 9e druk. H6, 7, 11, 12. ISBN 1292
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
elainegorter
Content preview
SamenvattingHoofdstuk 6
§6.1
Census
Een census is een onderzoek van de complete populatie. Er is dan dus geen steekproef.
Populatie
De populatie is de verzameling van de elementen die samen de doelgroep vormen waarover je
door middel van steekproefonderzoek uitspraken wil doen.
Steekproefkader
Een steekproefkader is een lijst of adressenbestand dat een weergave is van alle elementen van
de populatie.
Vaak is er geen of een niet compleet steekproefkader en sluit deze dus niet aan bij de populatie.
Er is dus vaak sprake van kaderfouten.
Dekkingsfout
Als de populatie niet goed wordt gedekt door de steekproef (is dus niet representatief), is er
sprake van een dekkingsfout. Twee soorten dekkingsfouten:
• Onderdekking
Er is sprake van onderdekking als een groep die wel bij de populatie hoort, buiten de steekproef
valt.
• Overdekking
Er is sprake van overdekking als een groep die niet bij de populatie hoort, wel bij de steekproef
wordt meegenomen.
Als er sprake is van overdekking kun je ltervragen stellen om de juiste populatie te lteren en
zo een goede steekproef te doen.
Accesspools
Panels met mensen die hebben aangegeven mee te willen werken met marktonderzoek.
Internetaccesspanel
Bestanden van grote onderzoekbureaus met gegevens over respondenten.
§6.2
Twee eisen steekproefonderzoek
- Het moet valide zijn
- Het moet voldoende betrouwbaar zijn
Validiteit
Validiteit houdt in dat je meet wat je wilt meten. Dit zijn de aandachtspunten voor
marktonderzoek:
- De steekproef
- De non-respons
- Het gedrag van de consument
- De enquête zelf
- De techniek
Betrouwbaarheid
Marktonderzoek moet betrouwbaar zijn. Dat houdt in dat je bij herhaling van het onderzoek onder
dezelfde omstandigheden ook hetzelfde resultaat krijgt. Het begrip betrouwbaarheid is vooral van
belang voor kwantitatief onderzoek.
Pagina 1 van 10
fi fi
, §6.3
Representativiteit
Als een steekproef representatief is, de steekproef een goede vertegenwoordiging van de
populatie.
Steekproeftrekking en representativiteit
Vanuit het steekproefkader wordt de steekproef getrokken. De steekproefpopulatie moet dus een
goede afspiegeling zijn van de onderzoekspopulatie.
Vooral bij een kleien steekproef kunnen door toeval bepaalde groepen over- of ondergedekt
worden. Dit heet de toevalsfout en de kans op een toevalsfout wordt kleiner als de steekproef
groter wordt. Ook kan er een systematische fout optreden door bijvoorbeeld een verkeerde
steekproeftrekking of door non-respons.
Cellen
Bepaalde groepen binnen een steekproef.
Representativiteitscorrectie
Dit is en soort herweging. Een in de steekproef te sterk ondervertegenwoordigde groep krijgt dan
een hoger gewicht en een in de steekproef te sterk oververtegenwoordigde groep krijgt dan een
lager gewicht.
Gouden standaard
Gegevens over de samenstelling van de Nederlandse bevolking staan in de gouden standaard.
Deelnemende onderzoeksbureaus betalen een vergoeding om hiervan gebruik te maken en
kunnen op deze manier beoordelen of een steekproef representatief is.
Non-respons
Non-respons krijg je als je te ondervragen personen niet kunt bereiken of als die personen niet
mee willen werken. Het gevolg hiervan is dat je steekproef niet representatief is en bepaalde
groepen oververtegenwoordigd worden en bepaalde groepen ondervertegenwoordigd worden. Je
kunt dan twee dingen doen:
1. Meer mensen van de non-respons groep benaderen
2. Door herwegen een correctie toepassen
§6.4
Aselecte methoden van steekproeftrekking
Er is sprake van een aselecte steekproef als elk element van de onderzoekspopulatie evenveel
kans heeft om in de steekproef te komen. Er zijn verschillende methoden:
• Volledig aselecte steekproeftrekking
Voor deze vorm heb je een goed steekproefkader nodig. Dit komt bijna nooit voor, maar is wel
de beste methode.
• Gedeeltelijk aselecte steekproeftrekking
Deze methode wordt gebruikt als er geen volledig aselecte steekproeftrekking kan worden
gedaan. Er wordt dan bijvoorbeeld gebruik gemaakt van random digit dialing (telefoonnummers).
• Systematische steekproeftrekking
Bij deze methode wordt er op een systematische manier door een (adressen)bestand gelopen
om zo een steekproef te trekken. Dit mag alleen als deze wijze niet het resultaat beïnvloedt.
• Getrapte steekproeftrekking (meerstapstrekking)
Bij deze methode kom je via een aantal afzonderlijke steekproeven na elkaar tot de uiteindelijke
steekproef. Bijvoorbeeld: gemeente —> straat —> huisnummer
• Gestrati ceerde steekproeftrekking
Bij deze methode deel je de gehele onderzoekspopulatie eerst in een aantal deelpopulaties in,
die strata heten. Vervolgens trek je uit elk van deze strata een afzonderlijke selecte of
systematische steekproef. Hierbij zijn de deelsteekproeven proportioneel, oftewel evenredig.
• Disproportioneel gestrati ceerde steekproeftrekking
Deze methode werkt hetzelfde als de vorige methode, alleen hierbij zijn de strata
disproportioneel.
Pagina 2 van 10
fi fi
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller elainegorter. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.85. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now