Begrippenlijst van het vak Sportmarketingcommunicatie van docent Marko Heijl, waarin alle lesopnames, het boek en de PowerPoints zitten verwerkt. Geschreven in het jaar .
Begrippenlijst
Attention economy: strijd om de aandacht van consumenten te winnen via reclameprikkels
Shockvertising: adverteermethode om de aandacht te trekken door te shockeren
Intrusion marketing: programma’s onderbreken met reclame, ongewenst
Permission marketing: sponsors tijdens een herhaling van een goal storen niet omdat je
ervoor sport in de plaats krijgt
Imago transfer/kracht van associatie: ene merk straalt af op het andere (kan ook negatief)
TOP-programma: “The Olympic Sponsors” van het IOC, ca. $200M voor 1 olympiade (4 jaar)
Competitive balance: competitief evenwicht/UOO als belangrijke voorwaarde opdat sport
oncontroleerbaar blijft (FFP in Europa, draft system en limited rosters in VS)
Sportainment: entertainment komt stilaan boven het sportieve te staan (bv. “Money Fight”)
Venue branding: sponsor geeft zijn naam aan bepaalde infrastructuur (bv. “Lotto Park”)
Flash factor: eind jaren ’90 was traditionele reclame niet langer effectief en moest men op
zoek naar andere kanalen die wel de aandacht trekken
Sponsorship by hobby: sponsors die worden gekozen omwille van persoonlijke voorkeur van
de mecenas
CBT-sponsoring:
Conversatie: inhoudelijk verhaal creëren
Belevenis: beleving consument aanscherpen en interactie aangaan
Terugverdien: omzet genereren
Viral marketing: reclame die via sociale media viraal kan gaan en verspreid door de wereld
Sportsociologie: sociale stratificatie van sport waarbij de hogere klassen een groter
gezondheidsbesef hebben en houden van minder contact
Ambush marketing: organisatie of onderneming associeert zich voor promotionele
doeleinden met een geambushte project (bv. OS) zonder de sponsoringkosten te betalen
Top-topicals: inhaakmomenten waarbij je jouw product verbindt aan de actualiteit
(voorspelbaar = 25% korting, onvoorspelbaar = 50% korting)
Stopping power: advertentie waarbij mensen even blijven hangen of stoppen met scrollen
(vaak omdat ze iets herkennen uit de actualiteit of omdat het schokkend is)
Assvertising: reclame op de kont van wielrenners
Athleisure: comfortabele outfit die je kan dragen tijdens het sporten en als alledaagse kledij
Employer branding: mensen willen graag voor een bekend bedrijf werken en via
sportsponsoring wordt een bedrijf meer bekend
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bclmns. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.90. You're not tied to anything after your purchase.
