Summary
Samenvatting inleiding tot de marketing hoofdstuk 4
- Course
- Institution
- Book
in dit document wordt hoofdstuk 4 samengevat
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
koenisbritt
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 4: marktsegmentatieGenerieke behoeftebevrediging= de algemenen behoeftebevrediging van klanten
Hoe baken je een markt af:
Potentiele afnemers
Behoefte aan het product nee? -> maakt geen deel uit van de markt voor het product
Ja? ->
Interesse in de aankoop nee? -> maakt geen deel uit van de markt voor het product
Ja? ->
Voldoende koopkracht nee? -> maakt geen deel uit van de markt voor het product
Ja? ->
Bereid de prijs voor het product te betalen nee? -> maat geen deel uit van de markt
voor het product ja? ->
Marktomschrijving
Schatten van de marktomvang= heb je de huidige gebruikers maar ook andere gebruikers die
het product nog niet gebruiken
Potentiele markt= de maximale verkopen van een product die alle leveranciers gezamenlijk
in een bepaalde periode kunnen boeken
Potentiele markt= effectieve vraag+potentiele vraag
Effectieve vraag= omvat de totale hoeveelheid van een product die momenteel wordt
verkocht
Potentiele vraag= omvat het aantal producten boven de huidige afzet dat bij een optimale
marketingmix door de gezamenlijke leveranciers kan worden verkocht
Fast moving consumer goods= na introductie van een nieuw product wordt er gekeken naar
herhalingsaankopen
Duurzame consumptiegoederen= producten die consumenten aanschaffen om jarenlang te
gebruiken
3 soorten vraag die de effectieve vraag vormen:
1. Initiële vraag= dit is vraag van niet-bezitters die het product voor de eerste keer
aanschaffen -> initiële markt
2. Vervangingsvraag= dit is vraag van bezitters die hun oude product afdanken en door
een nieuwe vervangen -> remplace-markt
3. Additionele vraag= dit is vraag van bezitters die een extra product aanschaffen, dus
een 2e van iets
Uitbreidingsvraag= additionele vraag+initiële vraag
Totale vraag= uitbreidingsvraag+vervangingsvraag
Productdifferentiatie: heeft als doel de additionele en de vervangingsvraag stimuleren
Marktsegmentatie= het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere groepen
kopers met eenzelfde gedrag of voorkeur
Ongedifferentieerde marketing= standaardproduct, massale distributie, 1
marketingsprogramma. Doel: zoveel mogelijk van de bestaande producten verkopen
Marketingsstrategie bepalen:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller koenisbritt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.83. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now