Summary
Samenvatting inleiding tot de marketing hoofdstuk 13
- Course
- Institution
- Book
in dit document wordt hoofdstuk 13 samengevat
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
koenisbritt
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 13: marketingplanningOrganisatie= samenwerking van de betrokken mensen die de nodige actie ondernemen om
de doelstellingen van het bedrijf te realiseren
Marketingorganisatie= de manier waarop managers in een bedrijf de marketingactiviteiten
in taken splitsen en opdracht geven om ze uit te voeren
Organisatiestructuur= de groepering van mensen en afdelingen waaraan het bedrijf zijn
vorm ontleent
Productmanagement= per product een apart profit center onder leiding van
productmanager. Vooral bij fas moving consumer goods
Nadeel: productmanager is verantwoordelijk voor winstbijdrage van zijn product, maar mist
de bevoegdheden om vast te stellen dat het marketingbeleid volgens plan wordt uitgevoerd
Voordeel: onderneming kan snel reageren op veranderingen in de markt
Functies van marketingplan:
Maakt het mogelijk de logica en haalbaarheid van het beleid te beoordelen
Omschrijft de uit te voeren taken en wie daar verantwoordelijk voor is
Verduidelijkt hoeveel geld en welke andere middelen er voor nodig zijn
Geeft inzicht in de verwachten resultaten
Stelt managers in staat om de vorderingen te evalueren en bij te sturen
Ondernemingsmarketingplan->ruimer qua opzet
- Organisatie van marketingafdeling
- Keuze van de te bewerken markten
- Het te verrichtten marktonderzoek
- Verband tussen de ondernemingsdoelstellingen en marketingbeleid
Marketingplan per product->beperkt tot relevante informatie voor dat product
Indeling marketingplan:
1. Titelpagina
2. Executive summary, samenvatting van voornaamste punten en aanbevelingen
3. Inhoudsopgave
4. Inleiding
5. Situatieanalyse, extern (DESTEP) en intern. SWOT
6. Ondernemingsstrategie en doelstellingen, roi
7. Strategische opties
8. Marketingdoelstellingen
9. Marketingstrategieën
10. Marketingprogramma’s, marketingtactiek
11. Implementatie, budgetten, bijsturing
12. Bijlagen, contingentieplan (plan B)
Functies marketingplan:
- Discussiestuk
- Communicatieve functie
Wat moet er in het plan staan?:
Analyse
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller koenisbritt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.93. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now