Dit is een samenvatting van hoofdstuk 8 uit het boek principes van marketing 7e editie.
Deze samenvatting geeft goed weer wat wel en niet belangrijk is van een hoofdstuk.
De samenvatting is opgedeeld in paragraven en is overzichtelijk, met behulp van tabellen en foto's. In de samenvatting staan o...
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
Marketing
All for this textbook (6)
Written for
NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Human Resource Management
Marketing
All documents for this subject (15)
Seller
Follow
anitaoosting16
Reviews received
Content preview
Samenvatting hoofdstuk 8, Principes van marketing.
8.1
Doelgroep marketing: het richten van de activiteiten van het bedrijf op het bedienen van een
of meer groepen klanten die gemeenschappelijke behoeften of kenmerken hebben →
bedrijven richten zich op de grootste belanghebbenden → om de behoeftes van de
doelgroepen te bepalen heeft het bedrijf veel informatie nodig van de klanten.
4 belangrijke stappen voor het ontwerpen van een klantgerichte marketingstrategie,
Eerst wordt er gekeken naar welke klanten je wilt bedienen en daarna wordt er gekeken hoe
je waarde aan je klanten kan bieden.
Marktsegmentatie: het proces waarbij consumenten worden ingedeeld in duidelijk
onderscheiden groepen met gelijksoortige behoeften, kenmerken of gedrag → deze groepen
vereisen mogelijkerwijs andere producten of een andere marketingmix.
Geografische segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende
geografisch bepaalde eenheden, zoals, landen, deelstaten, regio’s, provincies, steden of
wijken.
Demografische segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt aan de hand
van demografische variabelen, zoals leeftijd, seksuele geaardheid, geslacht, gezinsgrote,
gezinsleven cyclus, inkomen, beroep, opleiding, religie, land van herkomst en
nationaliteit.
Levensfasesegmentatie: het aanbieden van producten of marketing die de
veranderde behoeften van de consumenten in de verschillende fasen van hun leven
onderkennen.
Etnische segmentatie: het aanbieden van producten/ diensten of het kiezen van een
marketingaanpak die rekening houdt met de specifieke behoeften van een etnische
groep.
Geslacht segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende
groepen naar geslacht.
Inkomen segmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende
groepen naar inkomen.
Psychografische segmentatie: het opsplitsen van de markt in verschillende groepen op
grond van sociale klasse, levensstijl of persoonlijkheid.
Gedragssegmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in verschillende
groepen naar hun kennis van, houding ten opzichte van, gebruik van of reactie op een
product.
Benefitssegmentatie: het proces van het opsplitsen van de markt in groepen op
grond van de verschillende benefits (productvoordelen) die de consument van de
product verwacht.
Segmentatie op basis van meerdere variabelen (geodemografie): een vorm van
segmentatie op basis van meerdere geografische variabelen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller anitaoosting16. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.
