Summary
Samenvatting Basisboek online marketing, ISBN: 9789001887148 Online Marketing (BJOM)
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van hoofdstuk 7 t/m hoofdstuk 12. Met voorbeelden uit de les en afbeeldingen uit het boek.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
marketing
1 review
By: lennard100 • 2 year ago
Seller
Follow
dianneverwoert
Reviews received
Content preview
Junior online marketeer7.1 online marketingcommunicatie via betaalde kanalen
Online marketingcommunicatie: heeft als einddoel het verkopen van producten, diensten of ideeën
aan klanten van een organisatie.
7.2 zoekmachine adverteren
Zoekmachine adverteren: plaatsen van advertenties die worden getoond als iemand een specifiek
ingekocht zoekwoord intypt.
Het AIDA-Model als basis: wordt gebruikt voor zoekmachine
adverteren. Het AIDA-Model bestaat uit: awereness ( consument start
met attentie) interest ( consument krijgt interesse) desire
(verlangen komen op om het product te kopen) action (consument
gaat over tot actie). (attentie), advertenties ( interesses),
landingspagina’s ( verlangen), call to action (actie)
Drie essentiële metrics (kengetallen om resultaten te meten) van
zoekmachine adverteren zijn:
- click- trough- rate (CTR): gemiddeld aantal keren dat er op een online uiting, advertentie,
geklikt is als percentage van aantal vertoningen.
- Conversies: het gedeelte van bezoekers van een online uiting, advertentie, dat een bepaald
gewenste gedrag vertoont, doorklikken.
- Conversiepercentage: het aantal conversies dat is behaald, gedeeld door het aantal klikken
op een online uiting, advertentie.
Zoekmachine relevantie: de mate waarin de getoonde advertenties op een specifiek zoekwoord
relevant is voor de bezoeker.
Zoekwoordenonderzoek: houd een brainstormsessie breid lijst uit ( van zoekwoorden door
synoniemen) bepaal het belang van de gevonden zoekwoorden
Voor een goede tekstadvertentie is van belang:
- Overtuiging in weinig woorden: call to action
- Advertenties beperken tot een regio: aanpassen aan doelgroep
- Advertentieposities: ligt aan het bod dat de adverteerde wil betalen op een woord, click-
through rate, kwaliteitsscore van advertentie.
- Bugetten en kosten per klik: roas, rendement op advertentiekosten. Roas= ( totale
conversiewaarde – totale kosten)/ totale kosten.
- Propositie van de advertentie: helder, onderscheidend, specifiek, kort en krachtig, sterk
klantgericht, boodschap
- Uitgangspunt van waaruit de klant wordt behandeld
- Extensies in advertenties: beoordeling extensies, highlight extensies.
- Landingspagina’s: webpagina die het vervolg op een direct- marketing vormt, eerste pagina.
Remarketing list for search Ads: een techniek, waarbij adverteerders binnen de zoekmachine
eerdere websitebezoekers kunnen bereiken.
7.3 display advertising
,display advertising: via een vergoeding een advertentie plaatsen in de vorm van een banner op een
website.
Veelvoorkomende reclame-uitingen:
- takeovers: webpagina wordt overgenomen door de banner
- prerolls: reclame uiting die wordt vertoond, voordat de internetgebruiker een online filmpje
gaat bekijken.
- Expandables: banner die uitklapt als je er met de muis overheen gaat.
- Floorads: langgerekte banneruitingen die vaak over de volle breedte onderaan een
webpagina worden vertoond.
Manieren om banner ruimte in te kopen:
- Direct selling: direct inkopen van ruimte bij de website-eigenaar.
- Saleshouses: hebben zelf geen website, maar verzorgen de commerciële exploitatie van sites
van derden.
- Advertentienetwerken: biedt voor Publisher de mogelijkheid om hun advertentieruimte te
verkopen en te vullen.
- Supply Side Platform (SSP): bieden toegang tot een netwerk van websites en maken het
mogelijk advertentieruimte geautomatiseerd te verhandelen.
- Demand side platform (DSP): advertentie ruimte inkopen bij groot aantal verschillende
websites.
- Realtime bidding: via een veilingmodel op voor de adverteerder relevantie posities kan
worden geboden.
- Open marketplace: marktplaats waar alle adverteerders toegang hebben tot
advertentieruimte
- Private marketplace (PMP): marktplaats waar publishers advertentieruimte aanbieden aan 1
of een selecte groep van adverteerders via realtime bidding.
- Deal ID: publishers en adverteerders maken speciale afspraken.
Opties voor targeting:
- Fixed: specifieke positie, bepaalde tijd + bepaalde volume
- Run of site (ROS): banner op meerdere posities op 1 site.
- Run of network (RON): banner draait over de gehele netwerk van uitgever/ exploitant.
- Fun of channel (ROC): advertenties op sites binnen een bepaalde categorie getoond.
- Sociodemografische/ geografische targeting: zorgen voor gerichte advertenties.
- Contextual targeting: banneruitingen worden afgestemd op de content die op de
desbetreffende webpagina wordt getoond.
- Behavioural targeting: gedrag van bezoeker wordt gebruikt om in de toekomst meer
relevante banners te tonen.
- Audience targeting: dataprofielen worden ingekocht op basis van vooraf gedefinieerde
doelgroepvariabelen.
- Loolalike targeting: adverteerder richt zich op mensen die gelijkenis vertonen met bezoeken
van een website.
Prijsmodellen voor banering:
- Cost per mille (CPM): kosten van 1000 vertoningen van de reclame-uiting.
- Cost per click (CPC): kosten per klik op de reclame-uiting
, - Cost per action (CPA): kosten per vastgestelde actie
Bannercampagne: doelgroep boodschap/propositie doelstellingen & key performance
indicators mediaplan & budget traffic campagne materiaal (hoe zien de banners eruit)
campagnemanagement conversieattributie.
7.4 adverteren op sociale netwerken
Er zijn 3 typen bereik via sociale media:
- organisch bereik: het aantal unieke personen dat je bericht heeft gezien in hun
nieuwsoverzicht.
- Betaald bereik: het aantal unieke personen dat een bericht heeft gezien via een advertentie.
- Viraal bereik: het aantal unieke mensen dat een bericht heeft gezien via een verslag dat door
een vriend geplaatst is.
Verschillende soorten van targeting:
- Externe targeting: advertentienetwerk dat verder gaat dan socialmedia kanalen zelf.
- Custom audiences targeting: een bestand met gebruikersgegevens die ingezet worden om
bestaande klanten te benaderen.
- Retargeting: gebruik maken van websitegedrag.
7.5 Affliate marketing
Affliate marketing: manier van marketing, waarbij de webwinkel de affliate
(uitgever/webmaster) betaald voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via
zijn website, nieuwsbrieven of zoekmachinecampagne. (tussenpersoon)
Doelen van affliate marketing:
- Sales: verkopen, boekingen
- Leads: informatieaanvraag, offerteaanvraag, nieuwsbriefinschrijving
- Traffic: bezoeken van een website.
Verschillende typen affiliaties:
- Generieke websites: blog
- Niche websites: richten zich op specifieke doelgroepen of onderwerpen,
zoals hypotheken.
- Vergelijkingssites: verschillende aanbieders van bepaalde producten of
diensten worden vergeleken.
- Malingpartijen: beschikken over enorme database met gegeven en e-
mailadressen van consumenten.
- Spaarprogramma’s/ caschbacksites: websites sturen via mailpartijen
aanbiedingen om extra omzet te stimuleren doormiddel van aanbiedingen.
Belangrijke aandachtspunten bij het opzetten van een affliate campagne zijn:
keuze van netwerken (2 a 3 verschillende) aanbod aan affliates (hoeveel voor conversie?)
aanbod consument (meerwaarde consument?) reputatie van adverteerder (merkimago)
advertentiemateriaal ( banners &buttons, tekstlinks, datafeeds, landingspagina’s, e-mailtemplates)
actief campagnemanagement (continu publiceren van nieuwe en/of bijgestelde content)
administratieve afhandeling ( afhandeling van financiën).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dianneverwoert. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.47. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
82191 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now