Samenvatting Mediaplanning van de kennisclips, werkcolleges + BEREKENING
38 views 4 purchases
Course
Mediaplanning (MM10)
Institution
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
In dit document krijg je een samenvatting van de kennisclips en de werkcolleges van het vak Mediaplaninng. Ook vind je in deze samenvatting berekeningen. Kortom, alles wat je nodig hebt voor een voldoende.
Het tentamen bestaat uit een mediacase en 30 meerkeuze vragen
De mediacase in het tentamen:
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen (wordt behandeld in werkcollege):
- Opstellen uitgangspunten campagne
- Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
- Formuleren mediadoelstelling
- Welke 3 mediumtypen ga je inzetten
- Welke timing houd je aan voor de campagnes
- Welke titels/zenders/sites etc. ga je inzetten
Kennisclip 2
, Mediaplanning wordt steeds belangrijker ten opzichte van de jaren ‘50. Er is zoveel
media, lineair & interactief.
Taken mediabureau:
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bijvoorbeeld ook sales)
• Media-onderzoek (bijvoorbeeld effectmetingen)
Van de duizenden reclameboodschappen zullen de mensen maar een paar per dag
onthouden of hebben impact op de personen.
Kennisclip 3
Groei (vaak reclame vrije) media- en contentplatformen
Mediaconvergentie = mediakanalen kruipen naar elkaar toe. Bijvoorbeeld tv kijken op
laptop, uitzending gemist, radio op telefoon, krant online etc.
Mediafragmentatie = de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media. Voor adverteerder houdt dit on dat je op meer kanalen actief moet zijn, het
nadeel hiervan is wel dat het veel duurder is.
Gebruik van traditionele media wordt steeds meer gebruikt voor informatie en social
media meer voor tijdverdrijf.
Media-multitasking = De consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd. Ook dit
is lastig voor adverteerders want consumenten hebben niet hun volledige aandacht op 1
medium gericht.
Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Dit is
wel een voordeel van social media, digitale abri’s etc. Wel heeft traditionele media nog
steeds een groot bereik. Volgens een media-onderzoek van Focus is 2019 schijnt offline
media vaak effectiever te zijn dan online media.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller esmeeglismeijer. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.19. You're not tied to anything after your purchase.
