In deze samenvatting wordt het gehele studieboek Een praktische kijk op marketing en strategiemodellen samengevat. Samenvatting bevat:
Deel 1: Strategisch startpunt(h1)
Deel 2: Strategische analyse (h2 tm 4)
Deel 3: Strategieontwikkeling (h5 en 6)
Deel 4: Evaluatie en control (h7)
een praktische kijk op marketing en strategie modellen yousri mandour marleen bekkers waalewijn hbo economie marketeer strategisch startpunt ashridge missie model abell business definition unbundling
Written for
Hogeschool van Amsterdam (HvA)
Commerciële Economie
Strategische Marketing
All documents for this subject (3)
1
review
By: ivokremers • 7 year ago
Seller
Follow
RD90
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 1 Strategische startpunt
1.1 Ashridge-missiemodel
Een missie moet richting geven, doelen bepalen, houvast bieden bij de dagactiviteiten,
beleidslijnen beschrijven en duidelijk aangeven waar de organisatie voor staat.
Het Ashridge-missiemodel neemt naast de strategische zijde in het bijzonder meer de
emotionele aspecten in de organisatie in beschouwing.
Het gaat uit van 2 stromingen:
De strategische school: hierbij vormt de missie de 1e stap binnen het strategische
managementproces.
De culturele school: hierbij wordt de missie beschouwd als een uiting die de goede
samenwerking tussen de medewerkers waarborgt.
Het model is opgebouwd uit 4 elementen: doel, strategie, waarden en gedragsnormen.
Zoekend naar een doel
Medewerkers willen meewerken aan een doel voor persoonlijke satisfactie.
Strategie of cultuur
Strategie is meer winstdoelen, bedrijfsomvang business units en cultuur s meer gericht op
samenwerken en werkmethodes. Deze 2 samen is een missie en de cultuur moet aansluiten op de
strategie.
Het Ashridge-missiemodel toegepast
Doel: centraal staat hier de primaire taak/ verantwoordelijkheid van de organisatie binnen de
maatschappij, de ultieme bestaansreden van de onderneming. Bij bepaling doel worden
belanghebbende in beschouwing genomen.
Strategie: hier wordt aangegeven op welke wijze de onderneming haar doelen voor de (lange)
termijn wil laten bereiken. (Segmenten worden geschetst).
Waarden: besteed aandacht aan de emotionele en de morele aspecten in de onderneming.
Gedragsnormen: Kernachtige richtlijnen die duidelijk maken wat de onderneming van haar
werknemers wil. (korte gedragsregels).
Samenhang tussen de elementen: samen waarborgen ze een sterke, kwalitatief hoogstaand missie.
De elementen ondersteunen en versterken elkaar.
Een bedrijf moet medewerkers winnen op intellectuele overeenkomst, hier staat de medewerker
achter de organisatie zonder emoties. Dus nadruk leggen op values; als de medewerker bepaalde
normen en waarden persoonlijk herkend is er een emotionele binding.
De sense of mission is cruciaal, de waarden van de organisatie moeten medewerkers aanspreken en
met zijn eigen waarde overeenkomen. (doel medewerkers)
, Kanttekeningen bij het Ashridge-missiemodel
Het ashridge-missiemodel is een strategisch managementinstrument dat u in staat stelt een
uitgebalanceerde missie te verantwoorden. Een goede missie vormt de grondslag voor de creatie van
een sense of mission bij medewerkers.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller RD90. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.94. You're not tied to anything after your purchase.
