Summary
Samenvatting kennistoets Branded Content
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting voor je tentamen van Branded Content waar alles in staat
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Jannekebroers
Content preview
Samenvatting Branded content Periode 4Consumentengedrag Hoorcollege 1
Waarom consumentengedrag?
Hoe meer inzichtje hebt in gedrag, hoe meer inzicht je krijgt in mogelijkheden qua
beïnvloeding.
- Consumenten zijn personen die producten aanschaffen, gebruiken en afdanken.
- Consumentengedrag is het dynamische resultaat van interactie tussen mentale
processen, gedrag van consumenten en gebeurtenissen in de omgeving.
Consumentengedrag: 4 categorieën
1. Communicatie- en beslissingsgedrag: opnemen, verwerken, doorgeven van
informatie
2. Koopgedrag: gedrag van de consument op pos of op de weg daarheen en de
beslissingen die zij daarbij maken.
3. Gebruiksgedrag: wat doet iemand met de aankoop?
4. Afdankgedrag: wat doet iemand met de spullen als hij/zij er geen behoefte meer aan
heeft?
Fasen bij het kopen van producten
- Beslissingsfase
- Koop
- Gebruiksfase
- Afdankfase
Het nut van consumentengedrag
- Nut voor de overheid
- Nut voor consumentenorganisaties
- Nut voor marketing
Het wiel van consumentengedrag
,Persoonlijkheid
Persoonlijkheid van de consument is van invloed op het gedrag dat de consument laat zien.
- Het definiëren van persoonlijkheid: big five. Als je een campagne voor een merk wilt
ontwikkelen creëer je een merkpersoonlijkheid waarin consumenten zich kunnen
identificeren.
Levensstijl
Levensstijl is een samenhangend patroon van expressieve en gedragskeuzen en
smaakuitingen. Bewust zijn met wat en wie je bent. Je kunt diverse levensstijlen
onderscheiden met het VALS systeem
Motivatie
Motivatie is de drijvende kracht achter het handelen, gericht op het bevredigen van
behoeften. Het motivatieproces kenmerkt zich door 2 factoren:
- Motivatie activeert de persoon tot gedrag
- Motivatie richt het handelen ……
Motivatie
- Interne prikkels: komen voort uit het individu en kunnen fysiologisch, emotioneel of
cognitief van aard zijn
- Externe prikkels: prikkels vanuit de omgeving.
Motivatie: conflicten
Soms voorziet een koop in meerdere behoeften:
- Brood -> voedsel, paasontbijt, gezelligheid in gezin.
Soms zijn motivaties tegenstrijdig:
1. Approach – approach conflict: als de consument zowel het een als het ander wil.
Oplossing: je merk/product onderscheiden van anderen.
2. Approach – avoidance conflict: als de consument iets wil, maar tegelijkertijd ook niet.
Oplossing: positieve kanten belichten, negatieve kanten verzachten.
3. Avoidance – avoidance conflict: de consument wil noch het een, noch het ander.
Oplossing: onaantrekkelijke kanten van het alternatief verzachten zodat de
consument toch een keuze maakt.
,Maslow: de behoeftehiërarchie
Basismotivaties voor productkeuzes
Waarden
Men gaat ervanuit dat consumentengedrag zich laat leiden door motivatie, maar ook door
waarden. Ieder individu hanteert en handelt naar eigen waarden.
- Eindwaarden: gewenste einddoelen (geluk, vrede, veiligheid)
- Instrumentele waarden: instrumenten om de eindwaarden te bereiken (hard werken,
eerlijk zijn)
Ook wel betekenisstructuur
De middel-doelketen
, Betrokkenheid
Hoorcollege 2
Waarneming en verwerken van informatie & leren
Stimuli = stimulus of een prikkel is een verandering in de uitwendige of inwendige omgeving
waarop een organisme reageert.
Bestaat uit 2 deelprocessen:
- Perceptieproces -> een psychologische activiteit waarbij het individu zintuigelijke
prikkels selecteert en interpreteert
- Geheugenproces -> het tijdelijk of permanent opslaan van wat men waardeert
Het gehele proces wordt beïnvloed door: kenmerken van de consument, kenmerken van
stimuli en de omgeving waarin deze stimuli wordt aangeboden.
Verwerking van stimuli
Verschillende fasen:
- Exposure fase
- Aandacht fase
- Begripsfase (toekennen van betekenis aan de binnenkomende informatie)
Exposure fase: contact/confrontatie met een stimulus
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Jannekebroers. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50843 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now