Samenvatting Grondslagen van de marketing H8 Productontwikkeling en dienstenmarketing
4 views 0 purchase
Course
Marketing
Institution
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Book
Grondslagen van de marketing
Dit is een korte samenvatting van het boek Grondslagen van de marketing druk 9. Het is hoofdstuk 8 Productontwikkeling en dienstenmarketing uit deel 3 Productbeslissingen
Hoofdstuk 8 Productontwikkeling en dienstenmarketing
§1 Wat is een nieuw product?
- Een product is ‘nieuw’ als het nieuw is voor het bedrijf en/of de consument, een
nieuwe functie vervult of een opvallende verbetering is van een bestaand product.
We onderscheiden productinnovaties, me-too-producten, lijnextensies,
flankeermerken, productmodificaties en geherpositioneerde producten.
- Op basis van de moeite die het consumenten kost om productinnovaties te
accepteren en te leren gebruiken, rangschikken we ze als continue innovatie
(geleidelijk), dynamisch continue innovatie (vrij ingrijpend) of discontinue innovatie
(radicaal). Deze vereisen aangepaste marketingstrategieën.
§2 Redenen voor productontwikkeling
- Productlanceringen zijn van strategisch belang om je omzet en winst te verhogen,
overcapaciteit te benutten of assortiment uit te breiden. Maar ook om te blijven
voldoen aan overheidsvoorschriften, concurrenten te dwarsbomen, op
consumentenbehoeften in te spelen en nieuwe technologieën toe te passen.
- Als je een product via een fusie of overname verwerft, levert dat sneller, maar
minder, rendement op dan wanneer je het intern ontwikkelt. 2 andere factoren van
invloed op de make-or-buy-beslissing zijn de risico’s van productontwikkeling en de
kennis en ervaring van het management.
§3 Ontwikkelen van nieuwe producten
- Een bedrijf vergroot zijn kans op succes door het productontwikkelingsproces te
splitsen in fasen:
1. Uitstippelen van de strategie voor productontwikkeling (zo mogelijk met een
venture-team)
2. Ideeontwikkeling (exploratiefase)
3. Schifting en evaluatie (screening met behulp van een productevaluatiematrix
of een concepttest)
4. Bedrijfseconomische analyse
5. Ontwikkeling van een prototype
6. Testmarketing
7. Productintroductie of commercialisering (eventueel een roll-out-strategie)
§4 Waarom producten aanslaan of mislukken
- De kans op een succesvolle introductie van een nieuw product neemt toe als je
klantgericht te werk gaat, het product superieur is en aansluit bij je kernactiviteiten
en, tenslotte, als je een stimulerend ondernemingsklimaat en goed georganiseerd
productontwikkelingsproces creëert.
- Oorzaken het falen van nieuwe producten zijn het gebrek aan duidelijke pluspunten,
een verkeerde marketingstrategie, kwaliteitsproblemen, heftige concurrentie en een
slechte timing.
§5 Diffusie van innovaties
- De diffusie van innovaties omvat de verspreiding van nieuwe producten en diensten
in de maatschappij via hun acceptatie door verschillende groepen kopers op de
markt.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller xninaxx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.71. You're not tied to anything after your purchase.
