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Lenguaje Publicitario Tema 1
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TEMA 1 LENGUAJE PUBLICITARIOLa publicidad como discurso social influye a la sociedad y no solamente al individuo.
Inicialmente, hasta finales del siglo XIX la publicidad es informativa con productos
indiferenciados, la publicidad comercial sigue siendo muy importante y es una consecuencia
directa de la sociedad de consumo.
La sociedad de consumo. J. Baudrillard“La sociedad de consumo es aquella en la que ya no
hay solamente objetos y productos que se desean adquirir, sino donde además el propio
consumo es consumido bajo forma de mito.” El consumo se ha convertido en la necesidad de
consumir. La publicidad tiene que adaptarse a la sociedad, ya que ahora no funcionaría la
publicidad de antes.
LAS 3 FASES DE LIPOVETSKY
FASE I DEL CAPITALISMO DE CONSUMO. LINEA CLÁSICA. 1880 hasta II guerra mundial
Línea Clásica Producción
“Yo tengo lo que tú necesitas” La industria se come al individuo
Se instituyen los grandes mercados nacionales, nuevas infraestructuras, transporte, movilidad.
Más cantidad a menor coste. Facilidad de negociar con diferentes países.
1. Aparece la marca para diferenciar al producto
2. Aparece el envasado
3. Aparece la publicidad y los grandes almacenes.
“Yo tengo lo que tu necesitas” pero el sistema económico no puede depender de la demanda y
por esta razón la demanda baja y este sistema NO FUNCIONA ya que la producción no puede
depender de la demanda.
FASE II DEL CAPITALISMO DE CONSUMO. LINEA INVERTIDA. 1950 hasta 1970 (finales de esta
década comienza el hiperconsumo.
LÍNEA INVERTIDA. Modelo fordiano.
(Sociedad del consumo de masas)
Demanda
Producción
“Tú necesitas lo que yo tengo”
,Esta es la fase de la abundancia una sociedad recuperada de la II GM, nuevos adelantos
tecnológicos (EE.UU. GB). Coches, TV, electrodomésticos una clase media que tiene acceso a
todos estos adelantos.
Se manifiesta el modelo Fordiano (modelo en cadena) de publicidad.
- Distribución a gran escala
- Autoservicios, supermercados, hipermercados.
- Romper los precios ( concepto muy importante)
- Orientación social hacia el presente y sus necesidades = a disfrutar consumiendo
- Tecnología al alcance y disfrute de todos
- Privatización de la vida y la autonomización (individualismo) de los sujetos vs. La
colectividad.
Línea invertida de la producción: crear artificialmente una demanda de los productos, la
producción va hacia la demanda. “Tú necesitas lo que yo tengo”
El productor busca una salida al producto.
Según Boudillard (filósofo) Este consumo sirve para diferenciarnos socialmente, no está
marcado por la necesidad ni el deseo. El consumo está determinado por el status social,
prestigio, etc.
- Aculturación de masas no hay espíritu crítico a la hora de comprar.
- Reorganiza los modos de vida tradicionales en una cultura mercantilizada donde la
cultura de consumir es bueno.
- Forma de cambiar la perspectiva que se tiene de la vida.
Aceleradores Artificiales del Consumo (según Galbraith economista)
• Obsolescencia Programada: se programa su duración para que se rompan.
• Moda: es importante porque se cambia para favorecer el consumo
• Precio del Dinero: depende de las fluctuaciones
• Acciones Institucionales: por ejemplo planes de vivienda para jóvenes
• Promoción: acelera la demanda a corto plazo, con fecha de caducidad.
• PUBLICIDAD: a medio y largo plazo cuando se recibe el mensaje no se cativa de
inmediato se sigue un proceso.
FASE III DEL CAPITALISMO DE MASAS (actualidad)
Sociedad del hiperconsumo de masas. Actos de compra: diferencia de edad, gustos, identidad
cultural, consumo emocional (exagera el disfrutar de la vida)
, CONSUMIDOR (II Fase)
(CONSUMO= LÓGICA DE LA DIFERENCIACIÓN SOCIAL) prestigio social
HIPERCONSUMIDOR el prestigio continúa siendo una motivación, gusto por el cambio del
mundo incesante, época de individualismo extremo lo que yo quiero.
(CONSUMO=PREVALENCIA DE LAS MOTIVACIONES PRIVADAS) Son las que más importan:
fama, independencia, calidad de vida, preservar la juventud, etc.
Ejemplo: libros de ayuda para conseguir plenitud emocional. Estamos en la sociedad de las
experiencias si al prestigio social pero más a las EXPERIENCIAS Y LO QUE APORTAN
Esta es la fase de la hiperinflación publicitaria un bombardeo total. Promueve visiones del
mundo, lanza mensajes, valores (ver la vida honesta solidaria), ideas, lo que busca es fidelizar y
las marcas invierten mucho dinero en este fin.
Creación de VINCULOS EMOCIONALES con la MARCA no nos basta con el producto.
Utilización de temas sociales como: el sida, guerra, pena de muerte, etc. Expansión de la
publicidad con contenido social: ESPEJO SOCIAL (reflejo de forma estereotipada la sociedad en
que está) vs AGENTE DE TRANSFORMACIÓN SOCIAL
FASES DE LA PUBLICIDAD Estas fases sociales se solapan
FASE I: inicial
Mediados s. XIX: Edad de oro del cartel publicitario.
1880: Primeras campañas nacionales de marcas.
Años 20: Temas inéditos y nuevas formas publicitarias.
FASE II: 50 a 70
Continuación de la época anterior.
Proceso de aculturación de las masas.
Reorganización de los medios de vida tradicionales.
FASE III: actualidad
Inflación publicitaria.
Creación de vínculos emocionales con la marca.
Espejo social vs. Agente de transformación social.
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