Class notes
Marketing in beweging
- Course
- Institution
Samenvatting lessen + aanvullend boek
[Show more]
Seller
Follow
axellepieters1
Content preview
Marketing1 Marketing, een vakgebied in beweging
1.1 Marketing, altijd onder ons
- Wij consumenten, onderdeel ve consumptiemaatschappij
- Marketing doel; ons consumptiegedrag beïnvloeden
Marketeers
→ Professionial in dienst ve organisatie die h consumentengedrag wil beïnvloeden
Organisatie
→ Iedere mogelijke organisatie, al dan niet commercieel
Bv. OH-instellingen, spoorwegenfirma, non-profitorganisaties, politici, …
Product
→ Alles wat waarde heeft voor d consument
Bv. Tastbaar goed, dienst, idee, ervaring, …
- Functionele waarde
- Emotionele waarde
- Sociale waarde
(tonen wie je bent a buitenwereld)
- Levensbeschouwelijke waarde
(hoe handtas geproduceerd?)
,1.1.1 Consumentengedrag, resultaat ve socialisatieproces
→ Proces v (consumenten-)socialisatie worden waarden, opvattingen en gedragingen uit d
sociale omgeving geïnternaliseerd.
Waarden, opvattingen en gedragingen komen voort uit:
- Gezin/familie
- Vrienden (school)
- Verenigingen
- Media
- Religie
- Peers
→ Pers die e vergelijkbare leeftijd, status, belang of belangstelling hebben e gemeenschappelijke
gedragscodes
Bv. Golf hoogsport, dure golfkledingmerken
Gemeenschappelijke kenmerken ve peer group
1. Eigen voorkeuren
o Kledingstijl
o Plaatsen om samen te komen
o Sport
o Muziek
o …
2. Eigen opvattingen
o Eten
o Alcohol
o Roken
o …
3. Eigen expressie in (non-) verbale taal
o Expressie die men gebruikt/begrijpt
Bv. Bepaalde tattoo’s, …
,Kopersmarkt
→ Getypeerd door veel keuzemogelijkheden a producten voor consumenten
→ Aanbod > vraag
Verkopersmarkt
→ Aanbod < vraag
→ Noodzaak aan marketing nihil
Bv. Begin coronacrisis tekort a mondmaskers, mensen gingen zelf opzoek naar maksers
1.1.2 Generieke definitie marketing
= Alle activiteiten ve aanbieder met d bedoeling e waarde-object tegen e bepaalde prijs bij de
vrager te krijgen
→ Vragers en aanbiedersn kunnen verschillende verschijningsvormen aanemen
, Uitwisselingsproces v waardeobjecten tssn vraagn en aanbod
→ Ruil ve product tegen e bepaalde prijs (monetair, inspanning, …)
Voorbeeld
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller axellepieters1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.33. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
68175 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now