100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Aantekeningen kennisclips en hoorcolleges van Marketingcommunicatie $3.21   Add to cart

Class notes

Aantekeningen kennisclips en hoorcolleges van Marketingcommunicatie

1 review
 35 views  0 purchase
  • Course
  • Institution
  • Book

Aantekeningen van alle hoorcolleges en kennisclips van het vak Marketingcommunicatie in leerjaar 1 kwartiel 4 (2021) op de studie Creative Business van Saxion.

Last document update: 3 year ago

Preview 2 out of 11  pages

  • June 17, 2021
  • June 17, 2021
  • 11
  • 2020/2021
  • Class notes
  • C. sterk en a. burchartz
  • All classes

1  review

review-writer-avatar

By: fabiennehofstra • 10 months ago

avatar-seller
Hoorcollege 1

Marketing is veel meer dan reclame, meer economisch en productontwikkeling, de cijfermatige
businesskant, juiste product voor de juiste kant. Wat, waar en voor wie? Meer voor de producent.

Marketingcommunicatie is meer richting reclame maken, het doel is alleen niet per se verkoop,
maar kan ook imago versterken zijn. Communicatie richting de koper.

Merk= het geheel van elementen waaraan je iets herkent.

Merkelementen= herkenningstekens van een merk.

o Logo
o Kleuren
o Typografie
o Vorm
o Symbolen
o Productgeluid
o Verpakkingsgeluid
o Mensen
o Melodieën

Merken gaan vooral om het herkennen en onderscheiden van dingen.

Merkelementen:

- Woordmerk: de naam
- Beeldmerk: het logo

Nut van een merk:

- Brand association: dingen waaraan je denkt als je het merk ziet of hoort
- Merkwaarde: een duurzame waarde voor het bedrijf
- Onderscheidend vermogen
- Percieved quality: de kwaliteit die de klant ervaart, niet de werkelijke kwaliteit
- Brand loyalty: de trouw van een klant aan jouw merk

Waarde voor de consument:

o Merk biedt gemak en is herkenbaar
o Je kan risico’s vermijden met een merk
o Identificatie/compensatie, je kan jezelf uiten en identificeren, imago creëren, je
zelfbeeld versterken

Positioneren= het innemen van een onderscheidende breinpositie bij de consument tov de
concurrent in 1 of 2 woorden

Positie is vaak input voor de uiteindelijke reclame.

Positionering wordt vooral gebaseerd op:

1. Organisatie
2. Variabele marketingmix
3. Concurrentie
4. Doelgroep

, Een van deze dingen is vaak duidelijk te herkennen in reclame.

Merkidentiteit= hoe je wil dat de consument je merk ziet, welke associaties de consument bij je
merk krijgt.

Positionering is de basis van je merkidentiteit.

Imago= hoe de klant je ziet.

Identiteit= hoe jij wil dat de klant je ziet.

Ideaal is het als het imago gelijk is aan de merkidentiteit.

BIG model:

1. Merkessentie= de gewenste onderscheidende
breinpositie.
2. Merkbelofte= doorvertaling van de merkessentie
naar een belofte aan je marketingdoelgroep.
a. Functionele belofte: constatering
b. Emotionele belofte: gevoel
3. Bewijsvoering= hiermee onderbouw je de belofte
om deze geloofwaardig te maken.
4. Merkpersoonlijkheid




Nudging, framing en priming wordt niet gevraagd op de toets. (7.2)

Hoorcollege 2

Marketingdoelgroep= een verzameling potentiële afnemers waarop de organisatie zich met een
merk richt en waarvoor zij specifieke marketingactiviteiten onderneemt.

Gebruiker en koper van een product kunnen verschillen, ook de beslisser en de betaler kunnen weer
anders zijn. Hierdoor zijn er soms tegenstrijdige belangen: daarom moet je kiezen als merk wie van
deze groepen je marketingdoelgroep is.

Marketingcommunicatiedoelgroep= de verzameling mensen waarop de organisatie zich met het
merk richt en waarvoor zij specifieke marketingcommunicatieactiviteiten onderneemt om een
bijdrage te leveren aan het realiseren van de marketingdoelstelling. Kan bestaan uit:

o Marketingdoelgroep
o Beïnvloeders van de marketingdoelgroep
o Handelspartners
o Samenwerkingspartners
o Eigen organisatie

Marketingcommunicatiedoelgroep is vaak diverser dan de marketingdoelgroep.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Mayatsx. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

67474 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling

Recently viewed by you


$3.21
  • (1)
  Add to cart