Aantekeningen van alle hoorcolleges en kennisclips van het vak Marketingcommunicatie in leerjaar 1 kwartiel 4 (2021) op de studie Creative Business van Saxion.
Marketing is veel meer dan reclame, meer economisch en productontwikkeling, de cijfermatige
businesskant, juiste product voor de juiste kant. Wat, waar en voor wie? Meer voor de producent.
Marketingcommunicatie is meer richting reclame maken, het doel is alleen niet per se verkoop,
maar kan ook imago versterken zijn. Communicatie richting de koper.
Merk= het geheel van elementen waaraan je iets herkent.
Merkelementen= herkenningstekens van een merk.
o Logo
o Kleuren
o Typografie
o Vorm
o Symbolen
o Productgeluid
o Verpakkingsgeluid
o Mensen
o Melodieën
Merken gaan vooral om het herkennen en onderscheiden van dingen.
Merkelementen:
- Woordmerk: de naam
- Beeldmerk: het logo
Nut van een merk:
- Brand association: dingen waaraan je denkt als je het merk ziet of hoort
- Merkwaarde: een duurzame waarde voor het bedrijf
- Onderscheidend vermogen
- Percieved quality: de kwaliteit die de klant ervaart, niet de werkelijke kwaliteit
- Brand loyalty: de trouw van een klant aan jouw merk
Waarde voor de consument:
o Merk biedt gemak en is herkenbaar
o Je kan risico’s vermijden met een merk
o Identificatie/compensatie, je kan jezelf uiten en identificeren, imago creëren, je
zelfbeeld versterken
Positioneren= het innemen van een onderscheidende breinpositie bij de consument tov de
concurrent in 1 of 2 woorden
Positie is vaak input voor de uiteindelijke reclame.
, Een van deze dingen is vaak duidelijk te herkennen in reclame.
Merkidentiteit= hoe je wil dat de consument je merk ziet, welke associaties de consument bij je
merk krijgt.
Positionering is de basis van je merkidentiteit.
Imago= hoe de klant je ziet.
Identiteit= hoe jij wil dat de klant je ziet.
Ideaal is het als het imago gelijk is aan de merkidentiteit.
BIG model:
1. Merkessentie= de gewenste onderscheidende
breinpositie.
2. Merkbelofte= doorvertaling van de merkessentie
naar een belofte aan je marketingdoelgroep.
a. Functionele belofte: constatering
b. Emotionele belofte: gevoel
3. Bewijsvoering= hiermee onderbouw je de belofte
om deze geloofwaardig te maken.
4. Merkpersoonlijkheid
Nudging, framing en priming wordt niet gevraagd op de toets. (7.2)
Hoorcollege 2
Marketingdoelgroep= een verzameling potentiële afnemers waarop de organisatie zich met een
merk richt en waarvoor zij specifieke marketingactiviteiten onderneemt.
Gebruiker en koper van een product kunnen verschillen, ook de beslisser en de betaler kunnen weer
anders zijn. Hierdoor zijn er soms tegenstrijdige belangen: daarom moet je kiezen als merk wie van
deze groepen je marketingdoelgroep is.
Marketingcommunicatiedoelgroep= de verzameling mensen waarop de organisatie zich met het
merk richt en waarvoor zij specifieke marketingcommunicatieactiviteiten onderneemt om een
bijdrage te leveren aan het realiseren van de marketingdoelstelling. Kan bestaan uit:
o Marketingdoelgroep
o Beïnvloeders van de marketingdoelgroep
o Handelspartners
o Samenwerkingspartners
o Eigen organisatie
Marketingcommunicatiedoelgroep is vaak diverser dan de marketingdoelgroep.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Mayatsx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.44. You're not tied to anything after your purchase.
