Tentamen copywriting communicatie direct mail en advertentie
31 views 1 purchase
Course
Copywriting
Institution
Hogeschool Leiden (HSL)
Dit document bevat het tentamen: copywriting communicatie direct mail en advertentie. Er is een direct mail en advertentie geschreven voor het merk Lush.
, Inleiding
Merk: Lush Fresh Handmade Cosmetics
Campagnenaam: ‘Van boer tot bij je thuis’
Merk
Het campagne merk is Lush. Het logo van Lush is zwart met wit, geschreven in blokkerige
hoofdletters. De merktaal van Lush is ‘betrokken’ en ‘maf’. Lush is betrokken met hun
klanten en gaan vaak de dialoog aan. Het ‘maffe’ karakter komt naar voren in hun
productnamen, zoals Marshmallow World (een kleurrijke bruisbal). Het merkgezicht van
Lush is kleurrijk met een rustige achtergrond (website). Hun winkels zien er erg ‘duurzaam’
uit. Er staan veel binnenplanten en vintage meubels. Het merkarchetypen is: de verzorger,
Lush verzorgt jou en de wereld met Lush’ producten. De merkbelofte is ‘Fresh Handmade
Cosmetics’.
Product
Met de campagne spelen wij in op de trend van transparantie. Dit houd in dat consumenten
de herkomst van producten willen weten, willen weten wat er in het product zit en wat dat
dan voor extra’s heeft voor de consument en de wereld. Het product wat wij onder andere
uitlichten, is de shampoo bar. De voordelen voor de doelgroep zijn: schone haren, niet
getest op dieren, 100% vegan, ethische ingrediënten, speciaal ingrediënt: Japanse haver. Bij
het uitlichten van het product is het belangrijk dat de Unique Selling Points naar voren
komen. Dit zijn de waarden die Lush onderscheiden van de concurrent.
Doelgroep
Het gekozen persona is een vrouw genaamd Anneke, 25 jaar oud, woont in Haarlem.
Anneke is net klaar met studeren en gaat werken als voedingsdeskundige. In haar vrije tijd is
ze graag in de natuur en houdt ze zich bezig met duurzaamheid, zoals het scheiden van
afval. Anneke koopt haar verzorgingsproducten bij duurzame ethische bedrijven, zoals Lush.
De doelgroep vindt het belangrijk dat de producten die zij kopen op een verantwoorde
manier gemaakt zijn. Het product voor de campagne is een oplossing voor een probleem,
namelijk schrale handen. Het product is wellicht goed voor haar eigen zelfbeeld, ze koopt
immers een verantwoord product, maar ook voor die van anderen. Anderen zien namelijk
dat Anneke verantwoord haar verzorgingsspullen koopt.
Propositie
De propositie: met Lush weet waar je producten vandaan komen, wat ze doen en hoe ze zijn
gemaakt. De delen van afkomst zijn gekoppeld aan Unique Selling Points van Lush: ethisch
verantwoord inkopen, naakte verpakkingen, 100% vega(n), dierproefvrij, vers en
handgemaakt.
Effectdoelstelling
De effectdoelstelling van de campagne is dat Lush consumenten meer inzicht wilt geven in
de herkomst van hun producten. Ook wil Lush meegeven dat het belangrijk is om etisch
verantwoorde producten te kopen en transparantieheid te geven over wat er in het product
zit. Lush wil met deze campagne het gedrag van de consument veranderen: koop ethisch
verantwoorde producten. Lush wil ook kennis meegeven: vertellen wat er in het product zit
en dat het 100% vegan is en niet getest op dieren.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rosasantpoort. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.98. You're not tied to anything after your purchase.
